花店市场调查报告.pdf

篇一：花店的调研分析报告 花店市场的调研报告 委托单位：文昌门百卉花坊 调研单位：西安电力高等专科学校 营销11 级调研小组rich 2013 年9 月28 日 目录 一、 调研背景……………………………………………………… .2 二、 调研目的和内 容 … … … … … … … … … … … … … … … … … … .2 三 、 调 研 范 围和 对 象 … … … … … … … … … … … … … … … … … … .3 四 、 调 研 阶 段 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .3 五 、 调 研 方 法 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .3 六 、 调 研 结 果 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .4 七 、 结 论…………………………………………………………….9 附录一、调查问 卷…………………………………………………..11 附录二、市场调研 日程安 排………………………………………..12 一、调研背景 随着人们的生活水平不断地进步，生活质量不断地提高和对生活的追求。鲜花已经是人们生 活不可缺少的点缀！花卉消费近些年来呈越来越旺的趋势，除了花卉本身所具俏丽姿容，让 人们赏心悦目，美化家居等功效外，它还可以开发人们的想象力，使人们在相互交流时更含 蓄，更有品位。 百卉花坊位于文昌门，和周边8、9 家花店组成了独特的花业商圈，开业两年来，百卉花坊主 营鲜切花，通过鲜花直销，24 小时经营等方式进行销售。依靠合理的价格和热情的服务，吸 引了大量的回头客，在这个特殊的环境中站立了脚跟。由于网络的便利及周边强大的竞争， 百卉也在积极的寻找改进方式，从而提高自己的进店率，进而提升销售额。这也成为我们的 调研方向。 二、调研目的和内容 调研目的： 本次调查的目的是详细了解消费者对花店的了解，对花的不同需求，以及深入了解竞争者的 状况，从而采取相应的营销策略，使百卉花坊从自身出发，满足消费者需求，快速提高顾客 的进店率，进而提高花店的销售量。 调研内容： 1、消费者 了解消费者的购买形态，包括购买方式、购买标准，及对花店服务等的需求。 2 、竞争者 了解竞争者的经营方式，促销策略，顾客来源以及竞争优 势。 3、市场 花店在西安市的市场氛围及需求现状。 三、调研范围和对象 1、调研范围:文艺路周围、文昌门、小雁塔 2、调研对象:过路行人、文昌门花店 四、调研阶段 1.讨论并确定调研项目对花店市场进行市场研究 2.制定调研计划 3.设计问卷 围绕研究主题，根据花店提供的资料，进行实地访问，然后设计问卷题目，进行筛选修订， 制作、打印一份完整的调查问卷。 该调查问卷共设计13个问题，其中有关于消费者对花店的了解状况、消费者对鲜花的需求、 消费者选花时的影响因素，及消费者对花店本身的意见或建议。调查问卷见附录一。 4、实 施调研计划 5.数据的收集 在各分配地区进行问卷发放，并及时收回。 6.进行数据分析，研究结果，并写好书面报告，完成结论。 五、调研方法 1、调查方式和方法 这次调查主要采用街头拦截和店内走访，和问卷调查的方式。 走访了文昌门的花店，通过与店内人员的交谈，了解文昌门花店的经营模式和市场地位，并 与百卉花坊进行比较，总结竞争的优劣势。 主要在文艺路周围、文昌门的花店以及小雁塔附近进行拦截发放问卷调查，个人根据分工， 在不同地点进行问卷发放，协助有效填制，并及时收回问卷，回到学校对问卷进行整理、分 析，以便数据的真实性。 2、调研数据分析方法 1) 审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。 2) 分组整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根篇二：花店市场专项深度调研报 告 花店市场专项深度调研报告 【引言】 华经纵横凭借多年的行业研究、市场调查经验，在实地调研等基础上就花店市场运行现状作 了详尽的描述：在花店国内外发展历程、当前产业政策、行业一般特征（如产业生命周期、 市场竞争程度）方面，采用期刊杂志等二手权威资料，结合静态和动态研究方法；在花店产 量统计、地域产出结构、企业市场集中度、产品生产成本及构成、花店项目投资建设情况方 面，主要根据行业协会、公司数据库等一手数据资料，采用的定量和定性研究方法；在花店 消费量，价格走势下游消费群体构成及消费特点，消费的区域性，品牌满意度调研以及渠道 调查方面，主要