马自达汽车新品上市发布策划方案.pptx

Mazda2上市发布会整合传播方案;上市发布会概述;发布会主题：灵动·倾城——Mazda2上市发布会 发布会时间：2007年12月20日星期四 发布会地点：北京——中国大饭店/稻香湖景酒店 出席人员（预计350人，其中媒体300人）： 长安集团领导 马自达日本领导和专家 马自达中国领导 全国范围专业及大众媒体 发布会日程：;上市发布会概述;来自市场环境的压力 07年底将进入新车上市的集中爆发期； 近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市； 新车分布中，运动概念将成为主流。 来自竞争对手的挑战 Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场； 新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。 Mazda2的机遇 进化“Zoom-Zoom”的创新设计； 全球同步的领先品质； 先于主要竞争对手上市。;;以整体公关为目标，以组合公关为手段， 以Mazda2上市会为机会， 将上市前预热、上市会创意展现、 上市后连续曝光形成一系列组合拳，迅速拉动市场;;上市背景;上市背景;上市发布会概述;了解本案;活动主题;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;上市发布会概述;传播目标;传播目标;传播目标;传播目标;传播目标;传播目标;传播目标;上市发布会概述;传播节奏（1）;传播节奏（1）;传播节奏（1）;传播节奏（1）;传播节奏（2A）;传播节奏（2A）;传播节奏（2A）;传播节奏（2A）;传播节奏（2A）;传播节奏（2A）;传播节奏（2A）;传播节奏（2B）;传播节奏（2B）;传播节奏（2B）;惊艳——Mazda2“灵动·倾城”上市发布会;Mazda2上市发布会传播概览 上市前 上市预热通稿全国发布 上市活动中 Mazda2上市发布会网络直播 Mazda2上市发布会视频专访 核心媒体高层专访 上市活动后 Mazda2上市新闻稿全国发布 Mazda2上市新闻全国区域TV/Radio播报 Mazda2上市活动网络专题报道 Mazda2上市发布会视频专访 核心平面媒体对CMSC高层的专访;传播节奏（3）;直播主题：Mazda2 “灵动·倾城”上市发布会 发布方式：网络现场直播及专题制作 合作媒体推荐：新浪汽车、搜狐汽车、Msn 3家网络媒体同期发布Mazda2上市专题 上市发布会现场直播 车型配置及售价 车型卖点及竞争对手分析 市场前景预测 专业人士与消费者点评 ;Mazda2设计师及营销??责人视频专访（网络+电视） 专访时间：发布会结束后 专访地点：发布会现场 访问嘉宾：Mazda2项目负责人、设计师，CMSC营销负责人 专访内容 紧密围绕Mazda2的产品设计及性能卖点，针对中国消费者的趋向和B级车市场的现状，探讨Mazda2的未来市场前景 媒体合作形式 与网络直播媒体及区域核心汽车电视栏目联合专访 专访媒体：3家网络直播媒体+7家区域核心汽车电视栏目 专访时长：20分钟左右 互动形式：记者提问，网友问题答疑的方式;CMSC高层专访（全国+区域核心媒体） 专访时间：12月20日下午14:00-16:00 专访地点：天元港中心 访问嘉宾：藤总、安总、长尾、前田、祝总、清水总 专访内容：Mazda2产品相关、CMSC营销策略及网络建设 专访媒体：全国核心专业媒体、财经媒体+区域核心平面媒体（共30家左右） 专访形式： CMSC领导分成5个单元； 每个单元的专访媒体分两批次进行专访； ;上市发布会概述;;建国饭店 地址：朝阳区建国门外大街5号 19日媒体签到后，可在饭店内的商宫中餐厅、建国西点、咖啡厅自助用餐，如果媒体签到时间较为集中，可单独租用饭店内的牡丹厅（可容纳120人同时用餐）做为自助餐地点。 人均消费：200－260元;全聚德烤鸭店(和平门店) 地址：宣武区前门西大街14号楼 饭店距离天元港约15公里，内设各种规格的宴会厅，全聚德烤鸭在美食界的地位不容质疑，和平门店又是世界最大的烤鸭店，选择在此进行晚宴，“京味”极浓。 人均消费300－400元 离天元港最近的全聚德分店位于朝阳区东三环北路甲2号京信大厦1层，晚宴亦可考虑在此进行。 ;福楼 地址：朝阳区东三环隆博广场二层 北京较为著名的法国餐厅，距离天元港约2公里，大厅可容纳90人同时用餐，最大包间人数为40人，装饰艺术令餐厅极具文化色彩，舒适又高贵。菜单的设计出自法国厨师领导的团队，确保优良新鲜的原料和制作工艺。 人均消费：200－350元;谭氏官府菜 地址：朝阳区关东店南街2号旺座中心 酒楼距离天元港约5公里，有容纳100人的大厅，以及40人的单独包间，装修风格融入皇家建筑风格元素，主要以经营高档燕鲍翅为主，在菜品上不仅秉承传统的官府菜品，同时吸取川菜、粤菜等八大菜品的精华，打造出与众不同的新派官府菜系。 人均消费220－30