飞亚达08年品牌形象tvc创作.pptx

重塑内涵 强化体验《打造国产手表第一品牌》;创意策略背景 品牌传播概念建议 08品牌传播平面概念 08品牌传播电视广告创意方案 ——《时间观篇》30秒 storyboard Demo(模拟短片） ——《飞亚达时代英雄系列》两篇 30秒 stroyboard ——《问题篇》 30秒 storyboard Demo(模拟短片） ——《领先篇》 30秒 storyboard Demo(模拟短片 影视广告制作流程简介 导演推介;08年飞亚达传播创意的策略缘起;2008，飞亚达要做什么？; 问题一：现代人手表消费的一种心理需求是什么？ 问题二： “飞亚达”现阶段品牌的认知程度如何？ 为了能更清晰、更准确地对“飞亚达”有更深入的了解，我们针对性进 行小范围的消费者访谈。;现代人手表消费有以下不同的心理需求：;“飞亚达” 现阶段的品牌认知现状如何？;通过访谈，我们发现：;需求;所以，08年“飞亚达”形象TVC的传播任务;我们如何才能说服目标消费者，让他们认为购买“飞亚达”也是一种个性、品味、身份的表现？;“飞亚达” 的目标消费群来自哪些人？;“飞亚达”如何来界定我们的新贵人士？（消费者洞察）;那么，“飞亚达”能给新贵人士带来什么？;所以，“飞亚达”的品牌定位描述：;我们对“飞亚达”品牌核心理念的诠释;“飞亚达”的品牌SOLGAN：;“飞亚达”的品牌个性;部分领先手表品牌核心理念表现参比;部分领先手表品牌核心理念表现参比;部分领先手表品牌核心理念表现参比;那么，“飞亚达”倡导的“锐意开拓、不断创新、不断进取、永远走在时代前面的精神理念”又是一种什么样的表现？;“飞亚达”形象TVC创意的概念表现;创意方案一、Title 篇名/ Length 长度《时间观篇》30sec ;（仰镜）城市巨大的钟楼，阳光的明亮和阴影在上面快速扫过； 男子站在过街人行道中间，周围所有的人都在快速后退，时光倒流，光景迷离； 字幕：时间，不是某个过去 繁华城市上空，太阳快速从一边升起，滑落另一边，月亮也快速从一边升起，滑落另一边；;《时间观篇》30秒TVC创意方案 ;《时间观篇》30秒TVC创意方案 ;《时间观篇》30秒TVC创意方案 ;时间，不是某个过去也不仅是一刹那的存在时间，是生命的流动是一次次的超越时间，让我们经历生命看到未来，不断向前时间，将引领我们去到更远时刻在前飞亚达 keep flying;《时间观篇》DEMO模拟短片;二、Title 篇名/ Length 长度《时代英雄系列之志愿者》30sec ;灰黄的天空下，荒芜的阿拉善高原; 字幕：全国最大的沙尘暴中心和源区 切，荒漠的一片绿洲，镜头拉近，树林的外围，一位志愿者默默开垦着; 近景，志愿者细心地将树苗植入地里，旁边还放着很多嫩绿地小苗； 字幕：老戴 38岁 深圳志愿者 5年来共种树10230棵树 旁白：想到了，就去做;特写，他仰头喝了口水，用毛巾擦去脸上的汗水，对着镜头说道： “每天10棵树，” 镜头越过农民的头顶，出现郁郁葱葱的树林，俯镜，充满绿意的树林在荒漠里显得格外美丽: “这样，10天就有100棵” 夕阳下，高原百姓的土房子旁边，瞬间出现了一片又一片小树林； 切 特写，志愿者精心擦拭表盘； “10年后，” 切近景，小孩子在树林间快乐地疯跑，玩耍： “这里就会有一片大森林”;特写，房子前，农妇幸福地捧起清水洗脸， 特写，志愿者手上的表反射出耀眼的光芒 旁白： “大家都在做的，我想做得更好。” 在高原上，豪迈的民歌由近及远地唱起，歌声中，老戴扛着锄头走在前头，小孩跟着他的步伐走向远方…… 画外音：“时刻在前 飞亚达” 淡入飞亚达LOGO、标版：“Keep flying” ;想到了，就去做每天10棵树，这样，10天就有100棵10年后，这里就会有一片大森林.大家都在做的，我想做得更好。时刻在前 飞亚达 keep flying;三、Title 篇名/ Length 长度《时代英雄系列之设计师》30sec ;全景 世界首座主跨超千米的斜拉桥——杭州湾跨海大桥雄伟的矗立在杭州湾海域； 字幕：世界最长的跨海大桥——杭州湾跨海大桥； 近景 杭州湾跨海大桥设计者拿着设计图纸; 字幕：秦顺全 杭州湾跨海大桥总设计师 总设计师摸着巨大的桥梁斜拉索说： “这么大的工程在全世界都是创举，” 特写 他皱了皱眉头，若有所思地说： “分分秒秒都会出现新的难题”;镜头切 设计师回忆的画面，研究室内，他在图纸上比划着，和国内外桥梁专家讨论建设的方案,画面叠化出时钟盘面，分秒必争的感觉； “但我们必须想在困难之前” 镜头切