食品工业协会项目服务提案.pptx

协调统一，品牌制胜;了解协会，紧抓需求我们的角色，服务的突破点给予会员的服务给予协会的服务 ;从认识到了解; 纵观协会 性质： 协会是全市食品行业管理的服务组织。 服务天津一千多家食品品牌。 宗旨： 为全市食品工业企业“维权、自律、协调、监督、服务”，协助政府围绕发展大食品进行统筹规划、行业管理、信息合作会展交流、人才培训等、引导和促进产业发展，使行业尽快成为全市经济的一大支柱。 ;; 6. 收集国内外食品信息、分析行业动态，发布有关行业 技术经济信息，办好协会简报、食品信息网。? 7. 举办研讨会、交流会及产品的展览、展示会等，促 进学习交流。举办各种类型的在职人员培训，为企业培 养人才，提高行业的整体素质。? 8. 开展行检行评，组织市级以上名牌产品和著名商标 的推荐及产品质量监制、宣传工作。参与制定、修订食 品行业有关标准，组织贯彻实施。? 9. 加强与国内外同行业或相关组织之间的联系，组织 有出国考察，开展经济技术交流与合作。? 10.负责代管协会的建设业务活动联系的指导工作。 ;;2010年下半年军令状： 进一步搭建好服务平台， 拓宽服务领域， 提高服务质量 这是食品工业协会向天津市政府和会员给出的郑重承诺，我们要做的是让这句话不只是个口号。 ;协会素描;我们乐意为您效劳;;;我们服务的核心协调统一，品牌制胜——协调协会、行业、企业的角色，统一品牌增值方向，重点提高会员的品牌形象;为什么以各单一企业为重？ ;2010年中国食品行业境况分析（一）;2010年中国食品行业境况分析（二）;2010年中国食品行业境况分析（三）;分析结论;;（一）品牌对于企业的作用 1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。” 2、维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来???要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。  4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。  5、降低成本功能。平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。  （二）品牌对于消费者的作用 1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。 2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。 4、契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。  5、个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。;（三）名牌效应 名牌是知名品牌或强势品牌，其巨大的作用在于它的名牌效应。  1、聚合效应。名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。 2、磁场效应。企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品度的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者，消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚，反复购买、重复使用，并对其不断宣传，而其他品牌产品的使用者也会在名牌产品的磁场力下开始使用此产品，并可能同样成为此品牌的忠实消费者，这样品牌实力进一步巩固，形成了品牌的良性循环。 3、衍生效应。名牌积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名品牌后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。 4、内敛效应。名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气