香水广告案例分析.pptx

广告经典案例分析;Dior——“真我”香水;;;; 对于迪奥这两则香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。两则广告尽管表达的主题不同，但广告都充满梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，这两则广告能够轻而易举得到抓住广告受众（不论男女）的眼球。迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不淋漓尽致的表现“触感”这一特质。 迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。” ;GUCCI——ENVY（嫉妒）;;;古奇三则广告小结;;兰蔻——引力;兰蔻——璀璨珍爱; 兰蔻三则广告小结;; 主题：香奈儿5号 表现元素：性感迷人的模特 N°5 鱼尾裙 艺术构思：背景大大的不同颜色的5字，模特身着鱼尾裙，反复是踏着水而来的一般，身体的曲线、抖动的裙摆将我们的目光牢牢锁住，不单是这样，当你慢慢的欣赏时，你会注意到她们的手中拿着的是N°5，瓶盖拧开带走一串N°5，另一只手上的瓶子倾斜，香奈儿5号就这么的一洒而落，作品的整个画面都具有动感，香奈儿5号的香味就随着这动感向外扩散，让我们整个人都沉醉于无尽的温柔中难以逃脱，直至我们的灵魂被她俘虏。;主题：如获至宝;香奈儿两则广告小结;ads; ABOUT;;;;ABOUT ; DRIVE HIM WILD.;由世界顶级时尚品牌纪梵希Givenchy所推出的HOT COUTURE香水系列，集高贵、性感、优雅、挑逗于一身，冷热刚柔同时存在，它的香味结构上，蕴含了花香、木香及水果香，主香调为玉兰花所制，并融合了木材琥珀香，与覆盆子花蜜，呈现出温暖、完美、欲望而性感的极致味道，而此瓶HOT COUTURE香水，其命名的灵感是源自于手工制作的高级订制服而来，瓶身的造型，从各个角度欣赏都截然不同，瓶身之后，浮雕装饰着一???美MODEL，连包装盒的设计上，也布满了许多立体裁剪时所需之丝针，一展时装艺术的细腻精心。;UNLEASH;ABOUT