36kr氪快闪·NO.31 传统图文创作者转型视频，入局还晚吗？.pdfVIP

36氪会员社群内部文件 NO.30 36氪 ·氪星学院活动 氪快闪 传统图文创作者转型视频， 入局还晚吗？ 2020.07.02_精华讨论 文稿整理：Naomi 36氪会员社群内部文件 NO.30 一、 本期Talk King与优秀观点奖 Talk King@Raul 优秀观点奖@周一、@Danny Huang、@灰灰 二、 本期快闪议论议程 1. 与图文相比，视频有何优势？ 2. 视频内容创作有哪些痛点？ 3. 运营视频账号会遇到什么挑战？ 4. 图文创作者成功转型的路径有哪些? 有何优劣势？ 5. 未来视频创作会有哪些发展趋势？ 三、 精华讨论 1. 与图文相比，视频有何优势呢？ @36kr主持人-三分糖：根据西瓜视频发布的《图文作者跨载体趋势报告》 来看，光是在视频时长增长上，2019Q1-2020Q1 的一年时间里，西 瓜视频平台播放视频数同比增幅 74%，评论量增幅 102%，点赞量增 幅 202%。可以很明显感受到视频占据着增长的潮流。 那么第一个问题来了，与图文相比，视频有何优势呢？ 36氪会员社群内部文件 NO.30 @灰灰：1、视频相比图文传播范围更广受众群体更大，上到耄耋老人 下到幼龄 儿童都可以接受 2、视频想对图文来说，学习东西更快，人与人之间的交流就是生动立体的视频， 而且随着技术提升 VR/AR也是近一步普及 3、视频的表达相对图文更丰富更真实，图文本来就是从现实生活中升华总结， 视频可以进一步的还原现场真实性 4、4G 技术的普及，智能手机的应用，未来 5G 的助力，从技术方面打开打开这 种可能性 5、人的属性本身渴望社交，视频比图文更可能及时的进行互动和社交 @周一：作为一个财经类文字工作者，同时也是正在从文字转型到视频的财经博 主，我说两句我的想法。 视频和文字相比，它最大优势就是让你理解更好的理解内容，毕竟，视频比文字 多出一个画面，一个声音。我们分析分析 B站的几个头部财经科普 up主就明白 了。先来看巫师财经，从画面和声音去分析。巫师的画面算不上制作精良，大部 分都是找的弱相关资料，除了重点部分做一个文字动画，制作非常粗糙。但看过 巫师财经视频的人都知道，巫师的视频非常有感染力 （没出事儿前），这是为什 么？很大一部分就是因为巫师本人声音的表现魅力，当然这里面的文案，视频 BGM也加了不少分。“以我为准”“资本永不眠”这两句口头禅升华了整个视频，让 成为巫师身上的一个标签。再就是半佛，画面全是表情包，配上半佛风骚的口吻 和文案，整个视频一下子就拥有的灵魂，这是单纯的文字所表现不到的。 总结一下，视频的最大优势就是能够帮助观众更好的理解的内容，同时也更加有 36氪会员社群内部文件 NO.30 利于创作者打造个人品牌 （人设）！ @某科学的依旧艾斯：看视频不用动脑子，看视频使用右脑，看文字使用左脑， 后者很耗能量。另外图片视频内容总是让人观感上很享受，人越来越喜欢美的东 西。图片视频内容容易在第一时间抓住眼球，不管其内容是否容易理解。视频内 容从头到尾的不卡顿，很流畅，十分适合消遣，另外声音好听也有享受 @三分糖： 这里贡献三个角度： 1.视频的消费场景实质上是在增加的，从原本更多地服务娱乐性诉求，转变成了 获取新闻、知识的重要渠道。这对于创作者来说是一种机遇。 2.视频的表现力则要更强，比如在高临场感的新闻事件中，或是科普的泛知识领 域中，视频开始在更多的场景中成为了图文内容的有效补充。 3.广告主对视频内容投放的关注度和认可度也正在逐渐提升，使得变现路径变得 通畅。由于视频可承载的视觉信息更多，Logo 露出、视频挂件等形态丰富多样， 在不影响内容主体的前提下实现广告主露出更为便利，能为广告主提供更多的权 益。 @灰灰：视频的场景的增加，确实是对图文的有效补充，视频增加了场景展现的 多样性，表现形式也更加丰富了 @ShawnFu ：其实仔细想想日常吃饭的时候，我会点开 b站看视频，而不是找微 信推送 @刘成军 |