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第十九章;本章要点;广告的主要决策;
通知性广告
促发初级需求;;广告预算考虑因素;各类主要媒体概貌;广播
优点: 大众化宣传,地理和人口方面的选择性较强,成本低
局限性: 只有声音,较少引人注意,非规范化收费结构,展露
瞬息即逝 ;广告时机形式分类;广告评分表;广告战略的信息实现;广告计划评价;;
长期促销的分配;销售促进的渠道; 消费者促销;“交易倾向( )”列支敦士登,波顿和耐特迈尔零售期刊,1997年夏;“交易倾向”列支敦士登, 波顿和耐特迈尔;交易促销的目标;业务促销目标;; 贝尔已购买了自由贝尔!;本章回顾
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