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第二章 微博篇—极具互动性的快速传播平台;;1;3.1 了解微博营销;3.1 了解微博营销;3.1 了解微博营销;2.实时性,扩散传播更高效;3.高聚合,热点话题更关注;4.强裂变,内容互动更多元;微博营销的价值;1.品牌推广; 案例赏析: 洽洽食品:惊艳世界杯的黑马,连续逗趣海报 秒创意;结合巴西队的比赛,洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动,巴西队每赢一场比赛,洽洽就送出2米高超级大瓜子。前期,洽洽发布网感十足的搞笑海报 视频对活动进行宣传造势。然后,在微博、微信上发起比赛预测,号召网友猜比分赢大瓜子。而中奖网友在网上晒出巨型“战利品”,又一次品牌曝光的好机会。;3.1 了解微博营销;3.1 了解微博营销;3.1 了解微博营销;海底捞危机公关;3.1 了解微博营销;互动问答:;微博营销的 6 种运营方式;1.明星策略:丰富形象,提升商业价值;2.“网红”模式:受用户关注,具备独特个人魅力;3.企业管理者:为行业发声,有魅力和说服力;4.媒体运营:积极拥抱,从传统媒体到新媒体;5.专家策略:内容付费和打赏收入;6.电商模式:社会化电子商务;3.2 微博内容制作;微博内容策划;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;第二步:对收藏夹进行整理;2.建立微博时间地图;3.合理设计微博发布时间;4.注意转发和原创比例;转发时对以下消息要谨慎:;互动问答:微博内容策划的四个方面都有哪些?;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;目前微博平台上的干货内容主要分为三类。
;3.2 微博内容制作;好的九图一般包含以下两个特点:;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;互动问答:;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;3.2 微博内容制作;小组练习(实训作业)任选其一;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;仁和美白面膜;3.3 微博???营推广;3.3 微博运营推广;张沫凡线下活动;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;#扫黑风暴观后感# #东京奥运会#;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;带着微博去旅行;主题:跨界NBA—#美国航空伴你飞#
分析:借势微博品牌活动,推广与NBA的联合活动,运营话题矩阵,多维度塑造品牌影响力。通过跨界活动交叉获客培养更多目标用户人群。线上招募用户参与线下NBA巨星粉丝见面会,形成双线互动、二次传播。
效果:引导用户线上互动转发抽奖,增加用户粘性与活跃度;自定义模块,外链至H5,为官网导流,话题阅读量达1.6亿,讨论量达4.1万条。
总结:点燃用户的情怀特征,以追求感塑造自发参与性,具备良性引导。
;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.3 微博运营推广;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;好物发现官;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;某账号通过微博平台带来的网课收入就破万了,课程目前售卖了 400+,约有一半来自微博平台,这就是 IP 产品变现的一个案例,如图 3-35 所示。;秋叶老师也通过微博平台进行日常的内容输出,向粉丝推荐了自己开发的其他相关产品,进行了间接的导流,实现了影响力变现,如图 3-36 所示。;3.4 微博商业变现;3.4 微博商业变现;
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