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光华眼镜店商业计划书
目录
前言------------------------------------------------------------------------------------------------ 1
一、营销策划目的 ------------------------------------------------------------------------------- 2
二、市场状况分析 ------------------------------------------------------------------------------- 2
1、环境分析 -------------------------------------------------------------------------------------- 2
2、产品分析 3
3、竞争者分析 4
4、消费者分析 4
三、SWOT 分析---------------------------------------------------------------------------------- 4
1、机会与机率分析（O） 4
2、市场威胁分析（ T） 5
3、自身优势分析（ S） 5
4、自身劣势分析（ W） 6
四、市场选择及定位： 6
五、营销策略：------------------------------------------------------------------------------------ 6
1、产品策略——重款式 6
创新设计—— DIY （ Do It Yourself）设 5
2、价格策略 7
3、渠道策略 7
开设网店： 7
会员、积分制以及联合营销 7
4、促销策略 7
开业初期促销活动： 7
特色服务 7
短期促销活动 8
4．4 长期促销——旧眼镜回收 ---------------------------------------------------------- 8
5、广告策略 -------------------------------------------------------------------------------------- 8
6、其他营销策略 --------------------------------------------------------------------------------- 8
6．1企业形象策略 --------------------------------------------------------------------------- 8
6．2 公关策略 --------------------------------------------------------------------------------- 9
六、预算 ------------------------------------------------------------------------------------------ 9
七、人员分配及场地 --------------------------------------------------------------------------- 12
7．1 组织结构 12
7．2 团队职责 ------------------------------------------------------------------------------ 12
7.3 场地------------------------------------------------------------------------------------ 12
八、发展战略 ----------------------------------------------------------------------------------- 13
九、结束语 -------------------------------------------------------------------------------------- 13
附件（调查问卷） 14
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前言
说起眼镜，相信大家再熟悉不过了，无论是在学习、工作还是生活中，眼镜 似乎都与我们结下了不解之缘。 随着生活水平的提高， 人们对眼镜的消费和眼镜的要求也在逐步增加， 人人都需要眼镜。 这就为眼镜店提供了一个广大的市
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