古怪科技2017.1新城吾悦广场网推方案.pptx

新城吾悦广场 网推方案2017.1一、项目网推策略城市的魅力，在于功能的复合性——《城市的胜利》爱德华·格莱泽城市其他商圈新城吾悦广场，应该是一个多元且极具活力的城市区域，不再是单纯的区域商业中心,而是会成为服务社会、推动安庆经济发展的“城市子商圈”新城吾悦广场新城吾悦广场价值梳理——皖南首个体验式城市综合体；IMAX、儿童乐园、大型商超等7大业态，超级生活魔方；新城集团品牌，升级安庆城市商业模式。因此，项目的整体立意应当是：“安庆进入吾悦时代”站在项目对于安庆的城市意义角度，在2017年拔升新城以及吾悦广场品牌知名度。吾悦时代是什么时代？【品牌】时代——新城集团优质城市综合体物业开发商【财富】时代——吾悦广场将成为安庆城市财富聚宝盆【品质】时代——第吾大道、酒店、公寓，引领品质生活因而，吾悦广场不能仅以一个商业项目来理解吾悦广场是典型的“城市级红利物业”吾悦广场也将成为安庆重要的城市名片对于安庆人而言，吾悦广场是国际化消费中心对于投资客而言，吾悦广场是最赚钱的金龟子网推策略：以“安庆进入吾悦时代，新城引领财富未来”为主题品牌炒作起势：吾悦“耀”安庆（5悦悬疑事件炒作）主题事件引爆：新城“要”你发（跟我走，钱到手）财富话题落地：财富“邀”你来（微助力引燃商业）阶段铺排：吾悦“耀”安庆新城“要”你发财富“邀”你来主题9-122-45-8财富进行曲已经奏响！以开盘为节点，虚拟商业业态故事，引爆社群传播。吾悦以安庆第一财富地标，发起“跟我走，钱到手”主题O2O事件。安庆进入吾悦时代，一头商业雄狮震撼安庆，未来生活航母即将起航。思路“5”人形摆字跟我走，钱到手游戏+快闪吾悦广场老板的一天微故事爆点品牌创意解疑H5手势解锁类投资微游戏招商主力店对对碰微游戏互动会员系统招商租赁服务微平台佣金裂变老带新系统开发1、吾悦“耀”安庆（2-4月）阶段思路：一个神秘NO.5事件，一个情怀互动。吾悦广场缔造安庆第一商业地标！NO.5：生来名贵香奈儿NO.5香水，成就永恒经典NO.5：划定疆域纽约第五大道：世界级街区人潮人往吾悦广场：塑造安庆商业巅峰吾悦、5悦、第吾“五” 大道，引领安庆国际生活模式神秘的NO.5，吾悦广场发生了什么？！执行思路： 行为艺术形式！！ 在吾悦广场以及安庆市中心进行人体数字组成5,配以coming soon…海报文案。引发大家对“5”的好奇心。 第二步：在纸媒、站台、户外上线【“5”近了】悬疑广告，辅助二维码，引流关注项目公众号。传统媒体悬疑广告示意：5COMING SOON…线下事件话题示意：一个数字引发的脑洞比赛！！新城你赢了，5也能这么玩！快揭晓谜底啊，强迫症蓝瘦香菇网络发起扩散话题热炒：现在不是流行666？怎么冒出来555。。执行思路： 以555 PK 当今火爆网络的666。话题热炒后，上线#新城听你和5的故事#，网友UGC分享自己跟5有关的经历、事情。 工资5K、交往过5个女朋友、新城5年业主、75/85/95年出生…… 同时配合微信投票，奖品以香奈儿NO.5香水刺激参与度。线上活动The Best Presentation Templates In The World新城吾悦广场：5生活方式发布会落地动作执行思路： 通过5，传播吾悦“5悦”项目品牌形象，同时结合第五大道对吾悦广场生活方式进行落地，体现项目国际化的生活方式，间接传播项目投资价值。The Best Presentation Templates In The World新城吾悦广场品牌软文炒作：解读新城吾悦广场的城市话语权安庆迎来商业3.0消费时代“跨界+体验+街区商业”商业3.0还看新城吾悦广场正面稿件宣传主题：1、安庆：进入 “吾悦时代”这是属于安庆商业新的时代，这是属于安庆人新生活的时代。2、新城吾悦：解放100万人消费力这里将成为安庆百万人终极消费地，全城消费力所指，财富所向！3、新城吾悦广场：擎动安庆未来缔造吾悦商圈，城市未来在这里繁华上演。新城吾悦广场，以强大的商业黄金分割点制造财富磁场！会员系统开发：开发吾悦会员系统（可以整合消费者及会员数据，形成吾悦品牌的粉丝管理端口，并进行大数据沉淀。）2、新城“要”你发（5-8月）阶段思路：作为引领安庆进入“财富时代”的商业航母，吾悦广场从来都是赚钱的代名词。因此结合新城“要”你发主题发散出“跟我走，钱到手”的O2O主题事件。“跟我走，钱到手！”通过病毒游戏，让参与用户感受“跟着新城走，钞票就到手”的成就感通过分享机制、好友PK性质、趣味互动性、奖品激励，吸引用户参与的同时扩散新城吾悦广场“跟我走，钱到手”的主题，传播商铺的投资潜力“手势图” 作为密码锁的一种，在生活中很常见手机锁屏、支付宝等等，都需要用手势图来作为密码保护利用我们熟悉的“手势图”，将其私密性去掉，变为趣味性互动游戏且设置众多