《微观经济学》第五章市场结构理论 .pptx

第五章市场结构理论;第一节完全竞争市场 ; 以上完全竞争市场具备的特征，也就是完全竞争市场必须具备的条件。但以上条件是十分苛刻的，在实际中没有一个行业完全满足这些条件。只有一些如农产品市场、证券市场比较接近完全竞争市场。;问题讨论;二、完全竞争市场的需求曲线 ;（二）行业供给曲线; (三)厂商需求曲线;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:01:5423:01:5423:017/19/2021 11:01:54 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2123:01:5423:01Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:01:5423:01:5423:01Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2123:01:5423:01:54July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 202111:01:54 下午23:01:54七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2111:01 下午七月-2123:01July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 23:01:5423:01:5419 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:01:54 下午11:01 下午23:01:54七月-21 ;如果市场其他因素发生变动 ;三、完全竞争厂商的收益曲线 ; （二）完全竞争条件下的厂商收益曲线 在完全竞争条件下，单个厂商是市场价格的接受者，在市场其他因素不变的情况下，总收益曲线（TR）表现为一条向右上方倾斜的直线，其斜率恒为市场价格P 。;;四、完全竞争厂商的短期均衡 ;;（二）一种特殊情况——边际成本等于零时的利润最大化;（三）完全竞争厂商的短期均衡;1、厂商能获得经济利润的短期均衡 ;2、厂商亏盈相抵的短期均衡 ;3、厂商亏损最小的短期均衡 ;4、厂商的短期关门点 ;5、厂商越生产亏损就???大 ;五、完全竞争市场的短期供给曲线 ; 如果市场价格发生变动，供给量也会发生变动。 情况一：若市场价格从P*到P**，厂商均衡产量为Q**，这个均衡产量Q**也就是厂商在均衡价格P**下愿意和能够提供的产品数量，即供给量。 情况二：若市场价格从P*到P***，厂商均衡产量为Q***，这个均衡产量Q***也就是厂商在均衡价格P***下愿意和能够提供的产品数量，即供给量。 情况三：由于均衡点E***是价格线P***与可变成本线AVC相切的切点，即厂商的短期关门点。所以市场价格低于P***或者AVC，厂商就会停止生产，其供给量就不存在了。 ;;（二）行业短期供给曲线;六、完全竞争厂商的长期均衡 ; 图5-14 完全竞争条件下的厂商长期均衡;（三）厂商的长期均衡;;七、完全竞争行业的长期供给曲线 ;（一）成本不变行业的长期供给曲线;;（二）成本递增行业的长期供给曲线;;（三）成本递减行业的长期供给曲线;; 第二节 完全垄断市场 ; 当然在现实中完全符合垄断市场特征的垄断市场也是不存在的。有一些行业近似于这种情况。;（二）产生完全垄断市场的原因; 特许权 ;二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 ;;（三）边际收益与需求价格弹性的关系;3、图示;三、完全垄断厂商的短期均衡 ;1、完全垄断厂商利润最大化的短期均衡;2、完全垄断厂商盈亏平衡的短期均衡;3、完全垄断厂商亏损最小的短期均衡 ;四、完全垄断厂商的供给曲线和长期均衡 ;五、完全垄断厂商的价格歧视 ;（二）二级价格歧视;（三）三级价格歧视;问题讨论; 第三节 垄断竞争市场 ; 餐饮市场 化妆品