《品牌管理》第六讲品牌资产 .pptx

第五讲 品牌资产;品牌是企业最宝贵的资产;案例;如何评估品牌资产？;品牌资产的构成（1）;品牌资产的构成（2）;如何测量品牌溢价;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:28:1708:28:1708:287/18/2021 8:28:17 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2108:28:1708:28Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:28:1708:28:1708:28Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2108:28:1708:28:17July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20218:28:17 上午08:28:17七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:28 上午七月-2108:28July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 8:28:1708:28:1718 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:28:17 上午8:28 上午08:28:17七月-21 ;品牌溢价与品牌价值;XX轿车的品牌溢价？;品牌资产评价方法;1、基于财务要素指标的品牌资产评价;重置成本法主要考虑因素是品牌重置成本和成新率，这两者的乘积即品牌价值。品牌重置成本即第三者愿意出钱购买这个品牌，相当于重建这样一个品牌。 其基本计算公式如下： 品牌价值=品牌重置成本×成新率 品牌重置成本=品牌账面原值×（评估时物价指数÷品牌构建时物价指数） 品牌成新率=剩余使用年限÷（已使用年限+剩余使用年限）×100%;1、基于财务要素指标的品牌资产评价;1、基于财务要素指标的品牌资产评价;假设品牌资产价值是企业拥有品牌的时间与品牌进入市场的顺序、累积广告支出以及现行行业广告份额的函数。 因此，股票市值法关键有两个步骤 从总资产中剥离出无形资产 从无形资产中剥离出品牌资产 这一方法的??论依据是：股票市场将按照品牌的未来前景调整股票价格。;应用范例;1、基于财务要素指标的品牌资产评价;案例：中国企业为何难上《商业周刊》秀;案例：中国企业为何难上《商业周刊》秀;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;Interbrand评估品牌价值计算过程;Interbrand评估品牌价值计算过程;Interbrand评估品牌价值计算过程;Interbrand评估品牌价值计算过程;2、基于市场概念的品牌资产评价;S型曲线;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;例：吉列剃须刀品牌价值评估计算过程;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;2、基于市场概念的品牌资产评价;3、基于消费者概念的品牌资产评价 ;3、基于消费者概念的品牌资产评价 ;3、基于消费者概念的品牌资产评价 ;3、基于消费者概念的品牌资产评价 ;怎样看待品牌资产评价;品牌资产五要素;品牌资产;1、品牌忠诚度;1、品牌忠诚度;案例：巴黎水的泡沫破裂;1、测量品牌忠诚度;维持与强化品牌忠诚度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、品牌知名度;2、如何获得品牌知名度;3、品质认知度;3、例：我们喝的还是牛奶吗？;3、例：我们喝的还是牛奶吗？;3、品质认知度;3、品质认知度的价值;3、影响品质认知度的因素;3、影响品质认知度的因素;3、如何提供高质量的产品和服务;3、高质量的标志;3、高质量的标志;3、高质量的标志;3、如何让消费者了解产品质量;4、品牌联想;4、品牌联想的价值;4、品牌联想的类型;4、品牌联想的类型;4、品牌联想的类型;4、品牌联想的类型;4、品牌联想的类型;品牌资产的管理系统;品牌资产管理系统;品牌盘存;品牌审计的内容;例：梅花味精的品牌盘存与整合;例：梅花味精品牌整合思路解释;品牌测定;设计品牌追踪调研;设计品牌追踪调研;设计品牌追踪调研;建立品牌资产图与撰写品牌资产报告;附：品牌资产