旅游产品策略概述课件.pptx

;第七章 旅游产品策略 ;第一节 旅游产品生命周期营销策略 ; 一、旅游产品的概念;;案例：医疗旅游产品-未来的旅游核心产品;“医疗旅游”，是一种新的旅游业态，其产品近十年来越来越受到各国旅游业界的重视。所谓“医疗旅游”，是指以治病治疗和预防为目的的出国旅游，如到外国去做器官移植、手术、整容、高水平的健康检查、住院治疗、美容等。其原因之一是在发达国家，由于医疗费用昂贵，很多人选择了出国“医疗旅游”，以欧美人来亚洲者居多，开始于十年前；原因之二是欠发达国家的富裕阶层，不满足本国的医疗水平，也有很多人选择了出国“医疗旅游”，近年来我国也有人加入了这一队伍。;二、旅游产品的特点;三、旅游产品体系;四、旅游产品生命周期理论 旅游产品的生命周期是指旅游产品从正式投放市场开始，直到最后被市场淘汰、退出市场为止的全过程。 一般来说，旅游产品的生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 ;;二、不同旅游产品生命周期的销售量特征 ; 旅游产品生命周期的种类 ;;五、旅游产品生命周期各阶段营销;高 价格水平;（二）旅游产品成长期的市场营销策略 ;（三）旅游产品成熟期的市场营销策略 ;（四）旅游产品衰退期的市场营销策略 ;旅游产品生命周期各阶段的特点与营销对策 ;相关链接 ;奥运纪念品有生命周期;;;第一节 旅游产品生命周期营销策略 ;一、旅游新产品概念;（一）创新型旅游新产品;案例：;（二）换代型旅游新产品;第一代观光旅游产品主要以自然文化资源为主，旅游方式以参观为主，旅游范围则以热点城市为主。 第二代观光旅游产品仍是以自然文化性资源为主，但不同于第一代的机械连接与强行搭配，而是主题独持、集中的旅游路线．更具有文化性和历史性，旅游方式已由单向参观逐渐过渡到双方参与。 第三代旅游产品在前两代旅游产品发展的基础上，强调人文资源与自然资源结合的一致性，特种旅游与专项旅游并重，同时观光与非观光相结合的组合性旅游产品也将占一定比重。 换代型旅游产品意味着旅游产品结构正向高级阶段发展，它与原旅游产品在时间上是继起的，但空间上可以并存，相互补充、互为促进。 ;（三）改进型旅游新产品;（四）仿制型旅游新产品;二、旅游新产品开发的程序 ;(一）旅游新产品的构思阶段;;;（二）旅游新产品的构思方案筛选阶段;;注：分等标准：0.00—0.40为差，0.41—0.71为中，0.71—1.00为良，最低接受标准为 0.70。 ;（三）旅游产品概念的发展与测试;（四）商业分析;（五）旅游新产品的研制、开发;（六）旅游新产品试销阶段;;;(七) 商业化;三、旅游新产品开发策略 ;（一）资源重组策略;;以文化为纽带来组合旅游资源。 即可以分别以自然要素为对象的生态文化、以宗教与民俗为主体的传统文化、以高新科技和新文化为代表的现代文化等多种类型的文化特色来组织开发旅游产品。由于旅游本质上是一种旅游者寻找和感受文化差异的行为与过程，因此通过文化来组合旅游资源和开发旅游产品，有利于营造文化差异环境和内容的市场卖点。 ;;（二）产品升级策略 ;（二）产品升级策略;;提高旅游产品品质 提高旅游产品品质的一个重要途径是持续的对旅游产品生产设计与管理的完善与改进，对原有旅游资源进行深度开发，不断丰富原有旅游产品的内容。 如：被誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园，从开园到现在，一直保持着游园人次的长盛不衰，但东京迪斯尼乐园仍耗巨资不断添增新的游乐场和器具来吸引游客和让来过的游客重新再来，被称为“永远建不完的乐园”。;;引入和应用高新技术设计大创意、大手笔的旅游项目产品 长期以来，我国旅游产品的开发与设计还停留在初级旅游产品的层次上，创新意识较差和技术含量偏低是影响我国旅游产品开发的瓶颈因素。 　　　由于在对旅游资源文化内涵、景观审美特征的挖掘与展示方面，未能依托科技手段与技术支持，因此难以推出参与性和娱乐性较强的、具有竞争力的高科技旅游产品。;;(三) 产品导入策略; （四）品牌延伸战略; 保持和维护现有品牌质量 通过加强管理，提高现有品牌载体——核心企业的服务水平、产品质量、企业信誉和市场知名度，加强宣传，维护和提高现有品牌的知名度与美誉度。 ;;;规范管理 保证品牌延伸企业的经营质量。名牌产品的市场地位主要是由于产品优势、成本优势和营销优势组合而形成的市场竞争优势，最理想的名牌产品就是拥有高技术、高质量、高文化含量和低成本、规模化的产品。因此．应当在人才、技术、资金、管理等方面对品牌延伸企业进行全面质量管理，以保证其整体旅游产品质量和信誉。;;三种旅游新产品定价策略的比较 ;第一节 旅游产品生命周期营销策略