旅游产业市场行为与市场绩效.pptx

第八章 旅游产业市场行为;第八章 旅游产业市场行为;第一节 旅游产业的市场行为;2、企业之间相关关系的价格行为——限制竞争对手或将竞争对手排挤出市场的价格行为。 限制性定价行为——在位企业的威胁信号 1）掠夺性定价行为：一种低于经营成本之下的定价行为。 三个特征：①价格低于成本； ②目的是驱逐对手； ③驱逐对手后提高价格 目的：将竞争者从自己的市场范围驱除出去，以获取未来预期的高额利润。 掠夺性定价是暂时的，目的是缩减供给量而非扩大需求量；现实经济中不常发生，而以兼并为主 2）协调性定价行为：旅游企业之间在价格决定和调整中相互协调而采取的一致行为。 目的：限制价格竞争，共同控制市场以获取正常或垄断利润 协调性定价的前提： ①价格需求弹性较小 (如果价格需求弹性较大，协调性定价难实行） ②组织、协调和监督成本较小;市场价格竞争的原因 ①供大于求 ②差异化程度低 ③价值实现的时空固定性 ④源自对竞争对手价格行动的错误判断 需要考虑竞争对手的反击可能性 避免对竞争形势和市场发展 的错误理解 致力于了解竞争对手价格后促成因素，有效传递信息;（二）中国旅游企业的定价行为类型 1、政府的指导或监管价格 具有完全垄断旅游资源的国家性质的景区，如世界遗产、自然保护区等的定价 2004年12月的故宫、八达岭等涨价风潮 2、企业的垄断性定价 经营性景区：门票、景区内的其他项目的定价 3、市场的竞争性定价 饭店业、餐饮业、航空票务等，如2005年5月，美国联合航空公司在北京至纽约国际航线的驱逐对手定价行为，往返价格4900元（正常价格8000—9000元），目的是对准竞争对手中国国际航空公司以及即将进入的美国大陆航空公司。 中国旅游企业价格行为： 受需求弹性较高的制约,反复恶性价格战、无序竞争。 ;第一节 旅游产业的市场行为;第一节 旅游产业的市场行为;第一节 旅游产业的市场行为;;第一节 旅游产业的市场行为;第一节 旅游产业的市场行为;第一节 旅游产业的市场行为;第一节 旅游产业的市场行为;（二）纵向一体化与我国的纵向分解;;;第一节 旅游产业的市场行为;第一节 旅游产业的市场行为;第二节 旅游产业的市场绩效;第二节 旅游产业的市场绩效;第二节 旅游产业的市场绩效