新时期我国大陆广告概述.pptx

中外广告史;第一节 过渡时期的广告（1977-1979）;1、学界和业界首先从学理方面为广告正名： 广告存在是否合法 社会主义与资本主义广告的区别 商品经济条件下广告存在的必要性;二、广告媒体开始恢复; 1979年以后中国广告事业的新纪元应当是由报纸、电视及广播等大众传播媒体最先开创的。;新时期广告发展大事记： 《天津日报》于1979年1月14日在《天津日报》的第3版上，刊登了天津牙膏厂五种牙膏产品（蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏、美人蕉高级牙膏）的广告。这是改革开放以后我国报纸最早刊登的商品广告，也是文革后第一条商业广告。 1月23日，《文汇报》刊登第一条外商广告 1979年1月28日，农历大年初一，上海电视台播出了中国有史以来第一条电视商业广告——“参杞补酒”广告。该广告片也是在上海市美术公司的倡议、协助下，由上海电视台新闻部用16毫米电影摄影机摄制，片长历时达1分35秒。 1979年3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中，第一个恢复广播广告业务。 1979年3月15日，上海电视台又率先播出第一条外商电视广告——瑞士雷达表广告。 ;2、早期的外商广告;1979年3月20日，《工人日报》登出了整版的东芝广告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版广告。 1980年，王府井百货大楼的橱窗里陈列了松下电器的家电组合形象，引起人们的争议，“把中国青年引向何方？” 1985年，东芝巨型霓虹灯广告出现在上海国际饭店楼顶。 1984-1985年间各地出现反对“外商广告”的学生活动。 1985年，北京开始对长安街、机场等地外商的户外广告进行限制。户外广告进入一个低潮时期。;3、体育营销;（3）健力宝集团的体育营销 ;（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代;何阳，中国现代咨询策划业的创始人;2、王志刚的成功策划案例：顺德碧桂园 ; 那年,是邓小平同志为景山学校题词,教育要面向现代化,面向世界,面向未来,10周年,香港无线电视台捕捉新闻机会,专门派员北上拍摄了景山学校高质量办学的系列专题片.正在筹办的碧桂园学校物色到的校长人选――广东省高教出版社副总编辑廖秉权,恰好与北京景山学校校长崔孟明是北师??的同班学友,廖校长又是正宗的广东人.于是,一个大胆的构想产生了请北京景山学校的牌子,和顺德北0镇合办在北京以外的全国第一所分校――碧桂园学校. 这是一张千金难买的实力王牌,王志纲将一批新闻界同行首次请到碧桂园的那一天,就集中精力炒作这张王牌. “南北携手,共创新模”,“北京景山学校南下办校”“与北京景山学校合作与国际教育接轨”“构筑跨世纪的文化‘金字塔’”――《羊城晚报》,《文汇报》,《经济参考报》,《亚太经济时报》,广东电视台,广东新闻台纷纷以“抢新闻”的姿态同时对碧桂园学校作突出报道,与“可怕的顺德人”广告相互呼应,刮起了一股“碧桂园旋风”. 广告语：三年不鸣,一鸣惊人,三年不飞,一飞冲天;碧桂园给你一个五星级的家,碧桂园,成功人士的家园. 一个中心,两个基本点.一个中心,就是碧桂园生活方式的营造与炒作,两个基本点,一个是国际学校(碧桂园学校),一个是建设五星级的国际俱乐部.;（三）国外品牌的大举入市和中国本土品牌的广告大战;2、广告营业额大幅度增加;6、广告业的经营水平和服务质量明显提高;第二节 广告媒介的大发展;1、电视广告;作为视听兼容、声画并茂的综合艺术，电视广告声、像、色兼备，受众可以听、视、读并举。电视广告集语言、音乐、图像、动作于一体，形象逼真，生动有趣，最易激发观众的收视兴趣，也最富感染力，能给人留下较深的印象，并有较强的说服力和亲和力。大量调查资料证明：在报纸、杂志、广播、电视四大传媒中，人们接触最多的是电视。自然，受众最多的也是电视广告。 ;我国电视事业真正发展是从80年代开始的 ;1991年，我国电视广告额超过10亿元人民币大关，占全国全年广告营业总额28.5％，雄居四大传媒的榜首。1992年，电视广告额又比上年翻了一番，达20.547亿元，占广告业营业总额的30.3％，仍居榜首。1993年、1994年让位于报纸，退居第二（1993年报纸广告额37.71亿元，电视29.43亿元；1994年报纸为50.54亿元，电视44.76亿元）。1995年、1996年的电视广告营业额又居于四大传媒之首。1996年，电视广告营业额达90.7894亿元（报纸则为77.6891亿元），其中，中央电视台就占去32亿元。当年全国有电视台2625家，电视广告从业人员达22955人。进入新世纪，中国电视广告在四大传媒中的“龙头老大”的地位更加稳固。 ;中国电视广告在二十多年的发展中主要呈现出以下特征：;2、报纸广告;报纸的优势是读者众多，影响力大；