旅游景点平面广告信息构成要素对广告效果的影响.pptx

对论文旅游景点平面广告信息构成要素对广告效果的影响 的解读;目录;1.文章概况;2.简介和问题基本定义;;广告效果测量;以一些表述广告产生作用的规律和原理的基本理论或模型为依据 “效用层级”模型：帮助人们决定传播目标以及在事后测量它们已经达到的程度 广告主希望使受众产生认知上的反应（如注意、意识和知晓）、情感上的反应（如兴趣、好感和决定）或者意欲上的反应（如意图、尝试和购买行动）;大多数的旅游业广告都遵循AIDA模式 Johnson 和Messmer （1991）已经采用一个分层结构去研究广告在不同阶段对度假地的选择所产生的作用 局限：把自己的视野局限在两个阶段，我们可以称之为调查阶段和访谈阶段。 最近的研究通过考量三个层次的反应水平，来尝试着避免该局限;本研究着点于从三个方面对现存的研究结果作出贡献;帮助一个叫Namur的城市旅游点设计下一个促销活动 大量的杂志文章都在写广告测量，但有关旅游广告的评估却几乎未见出版;本文的目的不在于研究排列顺序的影响，而是研究每个要素在激发目标受众适当的反应方面的效用 当评估广告效果的时候，就要比较这些不同的反应程度;;研究的重心都放在广告的语言内容上，虽然非语言传播的重要性日渐受到重视。 很大程度上，形象广告的增加与这种对非言语传播日渐增长的兴趣是分不开的。 大多数研究都聚焦在两种占优势的要素——文案和图片——的对比上;文献综述;文献综述;文献综述;其他论者论证了当图像与文案相结合时广告效果更佳的观点;;;四因素三水平实验;;;;;;;四个系列各自作为单独的自变量;没有假设视觉这三种类型的相对有效性 ;所有的属性水平在72个（即4× 2× 3 × 3）可能的广告形式相结合。这72个可能的组合是根据一个正交主效应设计（Addelman1962）减少到16的替代品。所有16个刺激产生类似于真正的彩色广告;所有的主题，16个刺激以随机的顺序开始 7点李克特量表率分别对每个刺激在信息价值，吸引力和意向作出选择问题：…………;抽样方法：配额抽样方法;分析方法：两个联合分析和方差分析;;;;假设1 图片;;;;;假设3 文本;;;假设4 标题;;确认了图片和正文在印刷广告中的流行。;;谢 谢