新飞公司年度品牌管理公司应标书.pptx

新飞，再次起飞; 在翻看以下内容之前，请您想象一下：在这份应标书里，您终于找到了困扰您很久的问题的解决思路，新飞的业绩上去了，利润增多了，老板的事业成功了，经理的成绩出来了，员工的福利更好了…… 好了，现在您可以继续翻看了，里面枯燥的数据将变得可爱，严密的分析将变得简单，因为我们希望您一切顺心，无论是应对激烈的市场，还是阅读这份不短的应标书。 您用在这份应标书的时间将非常有价值，因为我们有信心，帮助您和新飞，再次起飞！;目录;品牌环境???断;品牌环境诊断;市场分析--冰箱;市场分析;市场分析;消费者分析--冰箱;消费者挑选冰箱的关注因素（00）;消费者挑选冰箱的关注因素(99);消费者最关注的因素;消费者最关注的因素;竞争分析--冰箱;竞争分析--总体概况;竞争分析--总体概况;2000.5--2001.3全国35个城市主要品牌冰箱占有率;海尔远远抛离其余品牌，但是其占有率呈现下降趋势（在上页图表中没有显示） 虽然除了海尔外，其余品牌分额非常接近，但还是可以分为三个层次：伊莱克斯与容声争夺第二，美菱与西门子在4、5纠缠，新飞与长岭落在6、7;外资品牌开始反攻，伊莱克斯、西门子表现出色，而苏州三星、春兰LG也在10名以内 新飞的市场分额一直在下滑，相比之下，长岭的分额却在平稳上升 ;伊莱克斯--越多选择，越多新鲜，你的自选冰箱/全球信赖，倍受人爱 科龙--科技导向，引领时尚 海尔--海尔冰箱，为您着想/点击新鲜生活 美菱--超级节能，全面保鲜/新鲜的，美菱的 三星--世纪冰箱，王者风范 华凌--高品质带来好生活/不同的家庭，一样的华凌 容声--品质不变/新鲜新概念，保鲜是关键 长岭--重视生活质量，选择长岭冰箱/长岭科技，创造未来 荣事达--好生活，更轻松 松下--人性设计，品质如金 ;大企业，好产品 服务好 产品多样;知名度高 品质好 老牌子;静音、智能 人性化 个性化;保鲜 知名品牌 了解不多;品质好 外国大公司 款式新; 我们是根据之前进行的消费者品牌印象调查（电话）总结出前面的品牌印象分析的。我们知道，品牌不是自卖自夸的，只有消费者认同的品牌印象才是有价值的，才能对销售产生支持。而从前面的分析看出，很多知名品牌期待的自身品牌印象与消费者的认知并不相符。;品牌/产品分析--冰箱;知道，但不清楚 做冰箱的 质量好;无氟 国际化 质量好;现实与期望产生差距，问题何在？只是因为??牌规划没做好吗？新飞的情况当然不是如此简单，我们继续为新飞做全面的SWOT分析;新飞的优势;新飞的劣势;新飞的机遇;新飞的威胁;冰柜--市场分析;市场分析;冰柜--消费者分析;消费者分析;冰柜--竞争分析;城市主要品牌占有率;竞争分析;冰柜--竞争品牌;海尔;澳珂玛;三洋科龙;美菱;小天鹅; 冰柜--品牌/产品分析;新飞;新飞的优势;新飞的劣势;新飞的机遇;新飞的威胁;市场分析--空调;市场概况;市场概况;市场分析;消费者分析--空调;消费者挑选空调的关注因素(00);消费者挑选空调的关注因素(99);消费者最关注的因素;竞争分析--空调;战国时代;竞争分析--总体概况;海尔依然一骑绝尘，远远抛离对手 美的表现稳定，保持第二 其余品牌互有攻守，各有领先;国产外资品牌表现平稳，保持前十位置。市场占有率的平稳显示其策略的连贯性，并可看出其拥有稳定的消费群 曾经的几个巨头在主要城市风光不再，春兰徘徊在第7名左右，而格力与科龙则在第10名挣扎，甚至有好几个月落在前十以外，品牌老化现象开始出现，并反映到业绩上;长虹空调开始表现神勇，然而后继无力，一直下跌，甚至跌出15名以外，同是家电巨头的TCL也只是保持前15名的一席之位，不失不过。显示这些巨头虽然实力强大，但也有尾大不掉的困扰 另外，低价空调大行其道，提出工薪变频的海信表现出色，保持前五名，乐华空调10月份横空出世，一下冲上第三名，而且一直保持前十，对于一个刚涉足空调业的公司，成绩让人惊奇 ;美的;春兰;海信;格力;品牌/产品分析--空调;由于入市时间短，市场对于新飞空调还没有太多的认识，但是我们根据新飞空调的特点与空调市场的情况，归纳出新飞空调期待的品牌印象;品牌规划思路;新飞，如何再次起飞？;新飞何处去？;新飞何处去？;新飞何处去？--建立鲜明的品牌形象;消费者要购买你的产品，要获得价值，这个价值应该是消费者认同的。我们要做的就是要建立一个品牌形象，通过消费者对这个形象的认同达到对获得价值的认同 举例说，海飞丝的品牌定位是去头屑，消费者认同了这一点，他们认为，海飞丝就是去头屑的第一品牌，他们买海飞丝获得的价值就是去头屑。其实其他的洗发水都或多或少具有去头屑的功能，为何提到去头屑，第一提及就是海飞丝呢？因为它有鲜明的品牌形象;当消费者接受了一个