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某高档居住小区建设项目
可行性研究报告
第一章 总论
一、项目概况
(一)项目名称及开发建设单位
本报告所陈述的对象名为长沙某某小区(以下简称本项目),由
某某房地产公司开发建设。
(二)项目的地理位置
本项目位于金鹰月湖板块的核心位置,而金鹰月湖板块依托省广
电中心以及丰富的山水景观资源,逐渐形成一个高档居住片区氛围,
且地处三一大道和万家丽的交叉处,但又保持100-200米的距离,在
确保不受噪音污染的同时,交通也相当便捷,同时万家丽路的拉通,
使项目距离城市核心的半径距离拉近,居民可以享受城市生活的
利。
(三)项目所在地的周围的环境状况
在文化方面,长沙市对项目所处的区位定位为“文化居住片区”。
在生态环境方面,该区域用三块城市绿地资源,是城市中稀缺的绿色
生态居住片区。在商业方面,项目所处区域是城市核心商圈(五一商
圈)和副中心商圈(星沙商圈)的桥梁。
财富名苑
西湖楼
马兰山市场
万
家
丽
路
西湖楼广场
月
湖
安
置
房
本案
安置房
商品房用地
(四)项目提出的背景及建设的必要性
长沙作为典型的单核型中心城市,消费城市,和生态城市,其经
济发展与城市化已经计入快车道,城市发展的框架正在拉开,尤其是
中环与外环之间的地带正在成为城市发展的主流地带,大量的新型工
业与现在服务业正向这一代集中,大长沙的格局正在显现。本案作为
中环与外环之间的留白区域的开发,潜力与价值不应等闲视之。
在长沙新格局下,长沙房地产正在进入大盘时代,大牌地产商云
集,跑马圈地,品牌竞争开始,东南西北几大区域各抱地势,板块竞
争序幕已经拉开,2010年一系列调控政策的出台是房地产从繁荣到低
迷的,2011调控政策进一步加紧,各房地产商的压力可见一般。各房
地产商的竞争也可能会进一步加剧,本案如何超前地提升产品品质,
突出品牌形象,如何让与对手差异化,如何对板块的选择和同一板块
项目合纵连横,形成独特的战略竞争优势。
(五)可行性研究的依据和范围
本报告是基于对市场的充分了解和对该项目的市场前景有着准
确的判断而作的,具有科学性和前瞻性。本报告在以下的部分将着重
对本项目的市场分析、项目定位、规划设计定位、营销推广策略以及
项目的财务评价进行研究。
(六)主要技术经济指标
总占地面积:约 17487.53 平方米
容积率:≤4.2
建筑限高:80 米
总建筑面积:约 74768 平方米
建筑密度: ≤30%
绿地率:≥40%
第二章 项目宏观形势分析
一、长沙城市发展的现状
长沙是湖南的单核中心城市,是一座经济持续高速增长,资本高
度青睐,商品流通高度发达的,正进入快速工业化阶段,具名消费意
识超前地典型消费城市。随着长株潭一体化的推进,长沙的城市轻轨,
地铁正如火如荼的进行,这将带动城市的高速发展,城市化和工业化
进程都将加快,这样将会带来大量的高素质人口的流入,从而带来巨
大的房地产需求。
(一)长沙经济现状与特点
长沙是湖南的单核中心城市,是湖南的政治,经济中心,文化,
科教中心,信息与交通中心,综合服务中心,2011年三月止累计实现
GDP1095.71亿元,同比增长16.0%,在GDP 中,第一产业实现增加
值43.62亿元,增长3.0%;第二产业实现增加值523.38亿元,增长21.5%,
第三产业实现增加值528.70%,增长12.2%。
2010年是经济复杂多变的一年,面对后金融危机的复杂局面和各
种挑战,据初步核算,全年实现地区生产总值(GDP)4547.06亿元,
比上年增长15.5%分产业看,第一产业实现增加值202.01亿元,增长
4.5%;第二产业实现增加值2437.03 亿元,增长 20.7%,其中工业实
现增加值2020.68亿元,增长21.6%第三产业实现增加值1908.02亿元,
增加11.5
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