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优 广告策划书 优 广告策划书 13 个优秀的广告策划案 13 个优秀的广告策划案 “运气就是这么好quot金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你 “运气就是这么好quot金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你 说我们要不要赞助,,届奥运会,quot 金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里 说我们要不要赞助,,届奥运会,quot 金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里 举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概 举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概 念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽 念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽 叶》中的一句话，于是脱口而出:“这不用担心。大的火焰可以扑灭小的火焰。 叶》中的一句话，于是脱口而出:“这不用担心。大的火焰可以扑灭小的火焰。 quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。好，那就这么定了。quot 金六福老总吴向东 quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。好，那就这么定了。quot 金六福老总吴向东 在电话中飞快地作了决定。印象中那一天是 2001 年 6 月 6 日。申奥正进入最后 在电话中飞快地作了决定。印象中那一天是 2001 年 6 月 6 日。申奥正进入最后 的关键时刻。,月,,日北京申奥成功～金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot 这一 的关键时刻。,月,,日北京申奥成功～金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot 这一 赞助的价值顿时放得更大。夜里我看完电视打电话给吴向东:“你真是个大福星， 赞助的价值顿时放得更大。夜里我看完电视打电话给吴向东:“你真是个大福星， 运气这么好～”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那 运气这么好～”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那 边的热闹。他说:“谢谢你那句话。不是那句话我还不一定能定。你也是一个大福 边的热闹。他说:“谢谢你那句话。不是那句话我还不一定能定。你也是一个大福 星。”突然他又说:“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。干脆你们策划策 星。”突然他又说:“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。干脆你们策划策 划，我们马上推出来。”得，又忙开了～我们公司为客户服务的过程中经常这样， 划，我们马上推出来。”得，又忙开了～我们公司为客户服务的过程中经常这样， 一 一 1 1 个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产 个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产 品、甚至第三个产品。“运气就这么好～”品牌的打造关键是品牌主题的设计， 品、甚至第三个产品。“运气就这么好～”品牌的打造关键是品牌主题的设计， 一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打 一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打 折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定 折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定 位、市场策略、品牌形象等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出 位、市场策略、品牌形象等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出 来:“喝福星酒，运气就是这么好～”而且和主品牌金六福的 来:“喝福星酒，运气就是这么好～”而且和主品牌金六福的 定位——“中国人的福酒”一脉相承。如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛 定位——“中国人的福酒”一脉相承。如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛 潮流中的船。逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所 潮流中的船。逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所 谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。应该说中国进入,,世 谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。应该说中国进入,,世 纪国运就一直很好:加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。这时推出福 纪国运就一直很好:加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。这时推出福 星酒，确实正是时候。但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却是让我们颇 星酒，确实正是时候。但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却是让我们颇 费了一番脑筋。以往的白酒广告往往仅仅凭着一句话、或者一段旋律、或者一个视 费了一番脑筋。以往的白酒广告往往仅仅凭着一句话、或者一段旋律、或者一个视 觉来换得观众的青睐。包括金