“网盟推广”_推广思路和操作方法.pptx

“网盟推广” 推广思路和操作方法搜索引擎网民搜索推广海量网站客户网站网盟推广产生咨询网盟推广效果产生的过程客户获得效果的故事展现点击效果决定推广效果的关键指标展现量足够的展现量是获得后续点击的基础点击率点击率反应人群的关注程度点击率越高，说明人群越关注咨询/购买量点击到客户网站的人群，转换为效果的过程需要关注效咨询/购买量和点击量的比例决定推广效果的关键指标合理的投放展现量过少决定推广效果的关键指标合理的投放点击率过低展现点击点击效果效果网盟推广帮助您将推广信息大量展现给目标人群有效激发网民的潜在需求从而帮助您： 提升品牌知名度 传递品牌价值/活动信息 带来直接转化免费访问量付费选择什么样的物料更能刺激潜在客户访问？如何获得大量免费展现？网盟推广能否带来好的推广效果？如何评估、优化效果？优质效果，从合理的账户结构开始！网盟推广账户的结构与搜索推广共用帐户/财务信息网盟推广账户推广计划推广计划推广计划推广计划推广计划推广计划消费限额悬浮、固定类型投放网站、投放地域、主题词、出价推广组推广组推广组推广组推广组推广组文字创意（仅固定类型）：标题(1行)、描述(2行)、URL(2种)创意：文字创意：文字创意：图片/动画创意：图片/动画图片/动画创意：JPG/GIF/SWF，50K以内合理的账户结构是获得良好效果的基础搭建合理的账户结构账户结构划分思路划分推广计划 当需要划分推广预算时，可以通过创建不同推广计划实现不同产品不同网站组合使用划分推广组 当需要根据定向、出价、物料类型等区分时，可以通过创建不同推广组实现账户结构划分手段不同物料不同地域策划方法——账户结构推广组展现类型选择强力推送推广信息强势影响目标人群支持图片/动画物料站点范围相对有限嵌入网页内容之中潜移默化影响网民支持文字/图片/动画投放范围所有联盟网站建议： 悬浮和固定同时使用，投放效果和影响范围最大化 有品牌推广需求、面向目标人群较广泛客户使用悬浮形式按产品划分搭建合理的账户结构(按产品)账户：某化妆品类客户电子邮件：mailto:a@a@余额：5000元推广计划：彩妆香水推广计划：洁肤护肤日预算：400元日预算：600元推广组：彩妆推广组：香水推广组：工具推广组：护肤推广组：洁肤投放站点：10个行业点击单价：0.3元投放站点：8个行业点击单价：0.3元投放站点：8个行业点击单价：0.3元投放站点：12个行业点击单价：0.6元投放站点：12个行业点击单价：0.6元注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考按网站划分搭建合理的账户结构(按网站)账户：某减肥客户电子邮件：mailto:a@a@余额：6000元推广计划：图片计划推广计划：文字计划日预算：500元日预算：300元推广组：女性时尚推广组：休闲推广组：影音娱乐推广组：文学投放站点：1个行业点击单价：0.6元投放站点：1个行业点击单价：0.6元投放站点：1个行业点击单价：0.3元投放站点：1个行业点击单价：0.3元注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考搭建合理的账户结构(按推广物料)账户：某医疗健康客户电子邮件：mailto:a@ a@余额：5000元按推广物料划分推广计划：文字计划推广计划：图片/Flash计划日预算：200元日预算：600元推广组：文字推广组：图片推广组：Flash投放站点：15个行业点击单价：0.3元投放站点：10个行业点击单价：0.6元投放站点：5个行业点击单价：0.7元注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考搭建合理的账户结构(按地域)账户：某B2B客户电子邮件：mailto:a@ a@余额：5000元按地域划分推广计划：重点地区推广计划：其他地区日预算：500元日预算：300元推广组：本市推广组：本省推广组：周边地区投放站点：5个行业投放地域：杭州市点击单价：0.7元投放站点：10个行业投放地域：浙江省点击单价：0.5元投放站点：20个行业投放地域：上海市、江苏省点击单价：0.3元注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考搭建合理的账户结构（多维组合）组合使用账户：某在线商城客户电子邮件：mailto:a@ a@余额：5000元推广计划：化妆品推广计划：护肤日预算：800元日预算：600元推广组：时尚女性图片推广组：时尚女性文字推广组：音乐影视图片推广组：音乐影视文字投放站点：1个行业点击单价：0.7元投放站点：1个行业点击单价：0.4元投放站点：1个行业点击单价：0.6元投放站点：1个行业点击单价：0.3元注：主要关注推广组的划分思路，示例中的推广计划划分仅作为参考网盟推广账户的结构与搜索推广共用帐户/财务信息网盟推广账户推广计划推广计划推广计划消费限额悬浮、固定类型投放网站推广组推广组推广组投放网站、投放地