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PAGE PAGE 1 企业品牌建设与维护范文 品牌建设和维护的核心是什么 您好，很兴奋回答您的问题。  什么是品牌？每个从事相关行业的人由于思索的角度的不同会有不同的解释。  对消费者而言，可能他们更多地认为品牌次要表现在产品和价格方面，只需产品质量好，价格优待，“酒香不怕巷子深”，就肯定会制造一个好的品牌。  而对多数企业合作伙伴（广告媒介公司）而言，他们可能会认为“货卖一张皮”，给产品设计一个时髦共性化的包装，通过媒体关系“软文”渗透等方式即可打造强势品牌。  而今，在中国，多数企业对品牌的理解也趋于简洁，很多公司在公司的标识、宣扬口号和广告上大做文章，努力于设计一个美丽和现代的公司或产品标志，或者推出一个琅琅上口、与众不同的宣扬口号，或者把广告创意和设计做好，大量做媒体投放，提高企业和产品知名度，由此打造公司的品牌。  以上这些熟悉和观点只是看到了品牌的一个侧面，但不是品牌的全部。  笔者认为，品牌是通过产品、附加值、承诺和识别与消费者建立起的一种关系。它可以通过品牌视觉符号、产品和服务、品牌附加值以及品牌承诺四个角度加以诠释。  首先，品牌是一种视觉符号，企业标志和标识语等经过宣扬后称为品牌的一部分，但并不时品牌的全部。企业标志和标识语可以随着企业的进展而重新更换，但品牌的价值却不断累积。  其次，产品/服务是品牌构成的核心和基础，但仅有产品质量或者优质服务并不等于就有了品牌，产品/服务只是品牌价值构成的基本的功能性要素。  然后，品牌是一种高于产品的附加值，它包含情感、文化的东西。客户通过使用具有品牌价值的产品/服务可以表达其个人价值主见或个人抽象的社会价值。  最终品牌一种承诺，是一种无形的契约关系，是企业对客户的最终承诺，他代表了长久的客户信任关系。这就是田同生老师提出的“品牌背后其实是客户关系”理论。  品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌抽象、品牌推广。  品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣扬、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和次要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参加者包括了品牌的全部接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、互联网品牌建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜寻力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。  以上回答供您参考，盼望可以帮到您，欢迎您为我们点赞及关注我们，感谢。  急求中小企业品牌建设与管理论文,必有重赏  中小企业财务管理问题及对策 中小企业是国民经济的重要组成部分，对经济进展和社会稳定起着举足轻重的促进作用。  但由于其产出规模小、资本和技术构成较低、受传统体制和外部宏观经济影响大等因素，使得中小企业在财务管理方面存在着与本身进展和市场经济均不顺应的状况。 一、中小企业财务管理的现状 目前，我国中小企业中，有相当一部分单纯追求销量和市场份额，忽视了财务管理的核心地位，管理思想僵化落后，使企业管理局限于生产运营型管理格局之中，企业财务管理和风险掌握的作用没有得到充分发挥。  另一方面，由于受宏观经济环境变化和体制的影响，中小企业在加强财务管理方面遇到了障碍。 例如，政策卑视使中小企业和大型企业不能公正竞争；地方政府行业管理部门大量的干涉，使中小企业的财务管理目标短期化；财务管理受企业运营者的影响过大等等。  二、中小企业财务管理中存在的问题 （一）融资困难，资金严峻不足 目前我国中小企业初步建立了较为独立、渠道多元的融资体系，但是，融资难、担保难仍旧是制约中小企业进展的最突出的问题。 其次要缘由：第一，负债过多，融资成本高，风险大，形成中小企业信誉等级低，资信相对较差。  其次，国家没有专设中小企业管理扶持机构，国家的优待政策未向中小企业倾斜，使之长期处于不利地位。第三，大多数中小企业是非国有企业，有些银行受传统观念和行政干涉的影响，对其贷款不够热心。  第四，缺乏财务管理战略。大部分企业的财务管理仍处于记帐管理阶段。  （二）投资力量较弱，且缺乏科学性 一是中小企业投资所需资金短缺。银行和其它金融机构是中小企业资金的次要来源，但中小企业吸引金融机构的投资或借款比较困难。  银行即便同意向中小企业贷款，也因高风险而提高贷款利率，从而添加了中小企业融资的成本。 二是追求短期目标。  由于本身规模较小，贷款投资所占的比例比大企业多得多，所面临的风险也更大，所以它们总是尽快收回投资，很少考虑扩展本身规模。三是投资盲目性，投资方向难以把握。  （三）财务掌握薄弱 一是对现金管理不严，形