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关于公益众筹个人思考 1.你认为影响公益众筹筹款率或筹款效果的因素还有哪些？ ? ?摘要：文章运用爬虫工具，将“新浪微公益”平台上的917个公益众筹项目作为研究对象，探究影响项目筹款率的因素。研究结果显示：不同项目类型，不同救助对象的项目之间的筹款率存在差异，但具有不同发起人资质的项目筹款率之间不存在显著差异；此外，项目的转发次数正向影响筹款率，目标金额和筹款筹资期限负向影响筹款率。 ????????关键词：公益众筹；筹款率；转发次数；目标金额；筹资期限 ????????一、引言 ????????近年来，随着互联网金融的发展和信息传输成本的降低，众筹模式在世界范围内被广泛运用，公益慈善领域也不例外。有别于传统的公益慈善模式，公益众筹主要呈现“低门槛”，“多样性”和“凝聚社会力量”三个特征。2011年7月国内第一家众筹平台“点名时间”上线，标志着我国公益众筹行业的开端。此后国内的公益众筹平台像雨后春笋般相继出现。据《中国众筹行业发展报告》显示，截至2017年6月底，全国正常运营的众筹平台为439家；2017上半年成功项目有31552个，成功项目的实际融资额达110.16亿元。尽管“公益众筹”已经成为人们津津乐道的热词，但是各个项目的筹款率却不尽相同，有的项目难以筹集到目标金额，陷入筹款困境。本文希望通过对筹款率影响因素的研究，探索我国公益众筹走出困境的路径。 ????????二、文献综述 ????????国内外学者对众筹项目筹款率影响因素的研究成果主要集中在以下几个方面：项目发起者自身特征、社会资本、项目属性特征和投资者预期均会影响筹款率。 ????????黄健青、陈欢、李大夜（2015）提出了产品价值、人员价值、服务价值、形象价值和货币成本对众筹项目成功率的假设，并证实除货币成本对众筹项目成功率呈负相关外，其余因素与众筹成功率均呈正相关。Lin认为项目发起人的“社交网络越大”，他所发起的越容易被他人所认可和相信，越能提高筹款率。Ward 等认为投资人会以过去相似项目的成败会影响到公众对项目发起人资质的信任，进而影响到下一个项目的筹款率。曾江洪、甘信禹（2014）从众筹项目发起人的角度研究得到，发起人的个人社会资本和地域社会资本均与项目融资成功率正相关；整个融资过程中存在明显的地域歧视现象，且在融资临近截止期 “地域歧视现象”最为显著。Giudici认为个人社会资本与筹资成功正相关，而地域社会资本与众筹融资成功率无关。Agrawal，Catalini和Goldfarb的调查表明：众筹项目融资来源主要是项目发起者周边的个人或者团体，所以项目融资的成功率与地域资本正相关。黄健青、刘雪霏、郑建明（2015）认为众筹项目的基本属性、投资门槛、可扩展性和项目参与人的活跃程度对众筹的成功具有重要影响。Mollick 立足于项目本身，分析了众筹项目的静态特征和质量，通过评价指标和逻辑回归证明二者对众筹成功率的正向影响。Kuppuswamy 通过研究 Kickstarter 的项目数据，验证了支持者数量及信息更新对筹款成功的作用。Colombo认为项目设定的融资期限、融资目标以及项目类别等能对众筹项目产生影响。蔡莹莹，岳中刚（2016）认为验证感知风险、感知收益、信任度三个维度与众筹的成功率有着密切的关系。研究显示：投资人的风险感知负向影响众筹成功率，投资人对收益和信任度的感知能显著地促进众筹项目的成功，提高项目质量、加强项目互动、丰富回报种类均能有效提高众筹成功的可能性。 ????????三、研究问题与假设 ????????（一）众筹项目的特征与筹款率 ????????社交平台上的公益众筹打破了传统慈善行业的运作模式，每个人都可以发起众筹项目，救助对象多样，众筹所得也可以运用到各个方面，因而使每个众筹项目呈现出了不同的项目特征。新浪微公益上的“个人求助”项目被划分为5类，分别是：医疗救助、儿童成长、支教助学、环境保护和其他，这5种类别代表了筹款最终的去向。发起人资质也各不相同，微公益采取的模式是先由受助者个人发起求助，然后由各个公益组织或其他机构进行“认领”，最终以该组织或机构作为发起人发起捐助。众筹项目大多被各大公益基金会认领，此外还有公司、NPO、网络平台、教育基地和个人等。项目的救助对象主要集中于老人和儿童，此外还有成年女性、成年男性和一些流浪汉群体等。面对形形色色的众筹项目，公众在选择支持某一项目时，是否会存在某种偏好或出于某种考虑，使得具有不同特征的项目的筹款率存在差异？因此本文提出第一个问题。 ????????Q：不同项目类型，不同发起人资质，不同救助对象的项目之间的筹款率是否存在差异？ ????????（二）转发次数影响筹款率 ????????微博是高度公开化的社交媒体，网民发布的微博可以被所有人看到，因此将众筹项目通过微博转