新媒体语境下信息传播的十个关键词.docx

? ? ? ? ? 新媒体语境下信息传播的十个关键词 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 在新媒体时代，许多传播理念、传播规则不断地刷新或改变。作为媒体人，今天该怎样做好信息传播？对这个问题的探讨比以往任何时候都更有实际意义。从战术层面上而言，我们尤其要通过传播思维的创新来校准发力的方向，从而使我们的信息传递和新闻报道更加精准有效，也更有传播价值。本文将围绕新媒体语境下信息传播的10个问题以关键词的方式加以阐述。 关键词一：信息传播的第一价值是“快” 2017年11月8日，美国总统特朗普访问中国。专机抵达北京不久，网上一段自媒体“秒拍”视频已披露了特朗普庞大车队经过长安街的情景。随后，央视也打破以往领导人重要外事活动均在晚间《新闻联播》首播的惯例，在手机客户端率先推出了习近平总书记和夫人彭丽媛当天下午陪同特朗普夫妇参观故宫的短视频新闻。这两个短视频同时出现在新媒体平台，似乎在传递一个新的传播理念：网络时代，信息传播的第一价值是“快”。 互联网和智能化时代的到来，给信息发布带来了前所未有的便捷，同时也改写了信息传播多年不变的游戏规则。在近年来国内发生的诸多突发性事件尤其是灾难性事件的信息传播中，有一个现象值得我们思索，就是专业媒体包括传统媒体创办的新媒体，总是远远赶不上自媒体对事件的报道速度。2011年7月23日夜晚，两列动车在浙江温州郊外发生追尾，导致6节车厢脱轨、40人死亡、172人受伤。事故发生仅仅4分钟后，动车上的网民便通过自媒体发出“撞车”信息；13分钟后，一些负伤或被困在车厢里的网民开始通过微博微信等社交平台发出各种求救信息。而温州当地的主流媒体则是过了2个小时才赶到事故现场进行报道。 除了对突发性事件的快速反应，自媒体还开始介入重要时政信息的抢先发布。2016年10月31日下午，北京市召开人大常委会议，选举蔡奇为北京市代市长。下午3时许，人们通过微信朋友圈已看到来自会议现场的投票情景以及盖着红色大印的候选人选票截图。这一重要的人事任免信息通过自媒体披露，比当晚央视《新闻联播》的官方发布整整提前了4个小时。 网络时代，自媒体之所以会成为“第一报道者”，原因很多，其中有两点值得我们正视。一是今天的民众普遍具有了主动且强烈的传播意识。新闻发布原本是媒体人干的活，现在网民抢先干了。新闻从来都是先由媒体权威发布的铁律正在被打破。二是今天之所以形成主流媒体主导的官方舆论场和网络主导的民间舆论场，原因之一就是自媒体成为信息传播的领跑者、扩散者和网上舆情的生成者。 天下武功唯快不破。如今不仅是自媒体与我们各种主流媒体争夺新闻首播，连智能机器人也开始与人类抢发新闻：2017年8月8日，四川九寨沟地震发生18分钟后，中国地震台网的机器人仅用了25秒就写出了一篇新闻要素齐全的540字的快讯，还配发了4张图片。与自媒体和机器人快发新闻形成强烈反差的是，纸媒恰恰因为信息发布“快不起来”而话语权被削弱，以致自身快速衰落。 现实告诉我们，网络时代的信息传播比以往任何时候都更体现出快的价值。诚然自媒体带来的那种快也存在诸如信息不实和片面等问题，但我们不能以此为理由而不认可信息传播快的价值。作为主流媒体，无论是对真相的及时披露，满足民众的第一知情权，还是抢占舆论先机，提升媒体引导力影响力，都应该着力打造新闻的“第一信源”和“第一解释权”。对此，首先应该改革新闻发布的游戏规则并建立相应的奖惩制度。时下，对于一些突发性事件，由于受到自媒体、社交媒体的速度挑战，传统媒体开始调整思路借助新媒体率先发出权威的声音。但是，对于民众关注的其他新闻性较强的信息，包括时政要闻，大部分传统媒体依然没有打破“电视先播、党报先登”的惯例，不愿让自家的新媒体先发快发和优发。在2018年全国两会报道中，央视提出“独家微视频先发布，《新闻联播》再传播”的理念，则是一个很好的改变。其次要改变一味地注重结果报道、效果报道等传统的宣传思维。新媒体时代，新闻常常是发生报道、即时报道、过程报道和滚动报道；新闻不是非要等到有了结果、一切尘埃落定方可发布。 关键词二：原生态传播 自媒体传播除了信息发布的快，还有一个特点是原生态。原生态传播在一些社会新闻和突发性事件中尤其显示出它独特的新闻价值。2008年5月12日，四川汶川发生大地震，网民用手机拍摄上传的还原地震发生时各种景象的第一手视频超过3000条。震后一个月，新浪博客推出了一档《汶川地震纪实》节目。这是一部用网民提供的视频素材串联起来并配上音乐而做成的新闻专题。从专业的标准来看，图像是不清晰的、镜头是晃动的、内容是碎片化的、情节是不连贯的，但是，作为地震发生时原始记录的各种瞬间视频资料极为珍贵，那未经修饰和不可复制的真实画面，带给人们的是强烈的视觉冲击和心灵震撼。 原生态呈现，尤其是原生视频，在今天的