2021年五一家电换新趋势白皮书.pdfVIP

五一家电换新趋势 白皮书 发布机构：京东家电 数据支持：中怡康 导语 疫情之后，家电市场凛冬已过，时至四月家电市场已是一片欣欣向荣景象，中怡康测算数据显 示，2021 年第一季度中国家电市场规模达 1903 亿元，同比增速高达47% ，双线市场均呈现高速增 长态势。 在汇聚了家电与消费电子行业两年创新成果的AWE2021 上，一系列设计新潮、功能多样的家电 产品成为一道亮丽的风景线，从中可以窥探出2021 年家电行业的走向与发展新趋势，高品质消费崛 起且势不可挡，家电厂商都在积极推出更多能为消费者带来”焕新”体验的高品质产品，推动行业向 科技、智慧、健康的方向“焕新”发展。 一、五一家电行业迎来换新潮 中怡康线上监测数据显示，一季度家电市场呈现高速增长的明星品类不少，大多都是与智能、健 康等家电热门话题密切相关的产品，其中清洁市场新物种洗地机增速保持在2000%以上，当之无愧 成为一季度增长明星；洗烘一体洗衣机、8K 电视机、新风空调、除菌净化空调等大家电升级类品类 增长速度保持在三位数，分别为395%、268%、200%、171%，全意式咖啡机、低糖电饭煲、独立 式洗碗机等提高生活品质的小家电品类也都保持两位数增长。 从这些高新品类的特点来看，消费者更青睐健康品质以及智能体验式家电，新功能+智能/健康潮 流成为2021 年家电市场主题关键词。 1、智能成为消费者未来购买家电产品的重要参考因素 随着消费者心智和需求的改变，家电产品朝着智能化、懒人化、自动化方向发展，智能家电备受 消费者青睐。 中怡康测算数据显示，2020 年智能家电市场规模达2727 亿元，占整个家电比重的 43%。今年的AWE 展会中，从卡萨帝的智能洗护到格力画时代AI 视听空调，从方太米博的多功能 料理机，到苏泊尔的“小C 主厨料理机”，从科沃斯的自动集尘扫地机器人，到Shark 鲨客的蒸汽 洗地机，可以看到家电企业们正通过技术创新来实现衣服护理、厨房烹饪、居家清洁的自动化，从而 实现解放用户双手、提升生活幸福感的目标。 随着5G 科技高速发展，相关应用普及迅速，智能化家电进入快速车道。 中怡康数据显示， 2021 年一季度AI 电视的零售额占比达到80.3% ，AI 已基本成为了电视的标配。可见，电视早已经 进入AI 时代，但AI 持续在进化，从最早内容推荐的智能和交互的智能，到现在包括画面和声音都实 现了智能化，可以根据画面内容和空间优化画质和音响效果，不断提升用户的观看体验，持续为用户 带来“焕新”体验。 随着AI 的普及和大尺寸带来的沉浸感，电视的游戏场景正在兴起，各大电视品牌纷纷推出了适 合游戏的高内存高存储、120Hz 高刷新率的高性能电视，游戏用户可以在更大尺寸的屏幕上畅玩游 戏，获得不一样的“焕新”体验。