融合时代电视剧的传播格局与风险控制.docx

? ? ? ? ? 融合时代电视剧的传播格局与风险控制 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1958～2017年，整整一个“甲子”，中国电视剧从崭露头角的“电视小戏”成长为雅俗共赏的“文化大餐”。刚刚过去的2017年，是中国电视剧近年来少有的精品不断、高潮迭起的一年，无论是电视大屏，还是网络跨屏，电视剧都取得了收视与口碑齐飞、经济效益与社会效益俱佳的不凡成绩，这既得益于政策层面与产业层面的良性互动，又得益于生产层面与传播层面的博弈竞合，由此推动中国电视剧在媒介融合时代呈现出与往年不同的传播新格局。 一 内容格局：主旋律霸屏，精品剧为王 由于视频网站不断释放新的需求，2017年中国电视剧仍然呈现供需两旺的良性状态，内容生产端继续保持万集以上高位运行，全年获得发行许可证的国产剧有314部、13470集。[1]相对于往年，无论是部数还是集数都有下降的趋势，这也显示出电视剧市场渐趋理性化，但也不排除一些影视制作机构受网络视听热潮的影响，转型投身网络剧或者其他网络视听内容制作业务。 （一）主旋律电视剧表现不凡 为迎接党的十九大胜利召开、庆祝建军90周年、庆祝香港回归20周年，2017年3月20日，国家新闻出版广电总局电视剧司发布《关于做好2017年重要宣传期优秀电视剧展播工作的通知》，并先后两次发布推荐播出参考剧目共计89部，供全国电视台尤其是省级卫视选购播出。通知要求，全国各级电视台要加强编排调控，确保重点台播出重点电视剧目；重要宣传期期间，原则上不得编排播出娱乐性较强、题材内容比较敏感的电视剧。 迎接党的十九大胜利召开参考剧目有31部，以现实题材为主，其中包括以《人民的名义》为代表的反腐剧，以《急诊科医生》为代表的医疗剧，以《孙光明下乡记》为代表的农村剧。从播出效果来看，主旋律电视剧主动将视角转向普通人的日常生活，使其具有了现实生活的温度与热度，其中不可不提的电视剧是《人民的名义》和《鸡毛飞上天》。反腐大剧《人民的名义》引发了全社会的普遍关注，其火爆的背后反映了人民群众对公平正义的追求、对反腐倡廉的拥戴、对艺术担当的认可。《鸡毛飞上天》展现了改革开放以来义乌商人勇立潮头、敢为人先的精神风貌，深度契合了当前“大众创业、万众创新”的时代热潮。 庆祝建军90周年参考剧目有20部，包括《建军大业》《秋收起义》《军人使命》等。北京卫视和浙江卫视播出的《深海利剑》是首部全面展示我国现代化海军实力与新时代潜艇兵真实战斗与生活的军旅题材电视剧，剧中主人公为90后，将新一代年轻军人的热血和青春面貌展现出来，另外还有湖南卫视播出的《秋收起义》、江苏卫视播出的《反恐特战队之猎影》、东方卫视播出的《绝密543》等，各大卫视均为庆祝建军90周年贡献出了一些优质剧目，营造了良好的氛围，溢出了满满的情怀。 庆祝香港回归20周年参考剧目有4部：《我的1997》《传奇大亨》《万水千山总是情》《京港爱情故事》。央视一套热播的《我的1997》作为一部年代剧，以主人公“港漂”奋斗经历见证香港回归的历史时刻，抓住了大时代变迁中小人物的命运起伏，去触摸属于那个年代的情感温度，实现了历史意识、思想深度、精彩故事的高度结合。 （二）现实题材剧佳作频出 2017年现实题材电视剧佳作频出，无论是品质还是数量，无论是品牌还是收视，都掀起了近年来少见的高潮，其中有些剧作主动触及现实的痛点，以求得在现实空间中实现多重共振，有些剧作注重展现丰富的社会横切面，意图在主流需求和受众热情之间寻求缝合，有些剧作注重展示现实生活中的五味杂陈和悲欢喜乐，贴地气地向观众讲述属于中国人自己的多彩故事。改编自亦舒20世纪80年代同名小说的电视剧《我的前半生》，无论是主人公罗子君的形象，还是重新精心编织的曲折故事，抑或闺蜜、婚姻、出轨、事业、都市家庭、中产焦虑、中年危机、女性独立等话题，都引发了社会的广泛热议，助推该剧无可争议成为年度话题大剧。同样以女性为主角的《欢乐颂2》延续此前的女性视角，继续演绎都市女性的生存焦虑。《情满四合院》讲述了发生在20世纪60年代到90年代间，北京四合院里的人文故事、生活变迁和社会百态，该剧凭借接地气的故事、精湛的表演以及讲究的制作吸引了众多观众，成为一部黑马之作。 2017年，医疗剧再扛大旗，《急诊科医生》《外科风云》《儿科医生》接连涌上荧屏，推动这一类型剧的生产走向新阶段。其中《急诊科医生》品相稳健，获得了广泛好评，在每集片尾，剧中角色都会以叙述者的身份出场，向观众介绍一条日常医护知识，寓教于乐，产生了类似于电视公益广告的社会效果。 （三）历史/古装剧长盛不衰 2017年央视一套开年大戏选择了近年来难得一见的历史正剧《于成龙》，而年底又心照不宣地选择了《天下粮田》作为收官之作，这两部剧都是按照传统历史正剧的模板创作的，显然观众在接受过程中并