锐意创新的北京体育用品业.docx

? ? ? ? ? 2011~2014年锐意创新的北京体育用品业 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 体育用品业发展现状 （一）中国体育用品业发展现状 随着时代的变迁，科技的发展，体育产业逐渐进入高速发展的新阶段。这具体表现为：体育产业规模不断扩大，其增加值占GDP比重也逐年增加，国家为加快体育产业的发展更是采取了一系列的措施，体育经济越来越受到人们的关注。在这样的背景下，体育用品业也得到了迅猛的发展。据统计，中国制造的体育用品占全球体育用品的65%。另外，我国体育用品业在很多方面发生了很大的变化，比如很多企业的生产数量、体育用品的分类、一些产品的质量以及企业的结构等。由此可见，[1]中国已经成为名副其实的世界体育用品制造大国。 从规模上看，近年来我国体育用品业规模呈现出持续扩大的趋势。2013年，我国体育用品业增加值大约为2087亿元，包括运动器材、运动服、运动鞋及相关体育产品的制造和销售，与2012年相比，增长7.8%；占GDP比重与2012年相比，差别不大，约为0.367%。2014年，我国体育用品业的增加值达到2418亿元，较2013年增长15.86%，由此可以看出其增长速度正处于缓慢上升的阶段。但是，单单从销售额来看，近几年我国体育用品业的销售仍处于低谷阶段。2013年，体育用品业主要本土品牌上市公司的业绩并不理想，虽然收入达到了118.62亿元，但相较2012年却下降了23.2%，主要原因是各类门店销售订单减少、存货增多，进而使越来越多的门店由于负债过多而选择退出市场[2]。从2014年开始，体育用品业整体发展情况有所回暖，销售订单逐渐增多，存货减少，逐渐走出低潮。 2013年，中国体育用品业进出口总额为183.63亿美元，实现贸易顺差166.77亿美元。其中，进口额为8.43亿美元，较2012年增长8.48%；出口额为175.20亿美元，较2012年增长4.97%。同时，2014年一季度，我国体育用品业的出口额为29.61亿美元，相对于2013年第一季度增长了5.13%[3]。 总之，2014年，我国体育用品业已经逐渐走出低潮，形势渐渐转好。2014年10月2日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到2025年，使体育产业总规模超过5万亿元[4]。这是国家从产业角度为体育产业发展定下的基调，未来体育产业的发展空间值得期待，并将推动国内体育用品业的高速发展。同时，国家还大力支持足球的发展。2015年2月27日，国务院印发了《中国足球改革发展总体方案》，将足球运动纳入经济社会发展规划，实行“三步走”战略，使足球项目从上不得台面逐渐转为受各方重视[5]。国家对体育产业重视程度的提高，提升了百姓参加体育锻炼的积极性，同时也对全民健身运动的开展起到了巨大的促进作用。 （二）北京体育用品业的发展现状 1.北京市体育产业发展现状 随着社会的进步，人们生活水平的不断提高，绝大多数人逐渐从之前的追求温饱向追求健康转变，增强体质、强健体魄已渐渐成为广大人民追求的共同目标，参与体育锻炼更是成为满足人们健康需求的最佳手段，在此基础上，各种体育新兴业态不断兴起，中国体育产业逐渐走上了高速发展的道路。北京作为中国的首都，是中国经济发展速度最快的城市之一，其体育及相关产业更是得到了空前的发展。 2013年，全市体育产业实现收入863.6亿元，按现价计算，较2012年增长了11.1%，2008～2013年年均增长15.1%；从业人员达到13.2万人，较2012年增长7.3%，2008～2013年年均增长5.3%。从劳动生产率来看，2013年，全市体育产业人均实现收入65.4万元，较2008年增长56.2%。另外，体育服务业属于北京市体育产业的核心，收入增长速度最快，位于全国领先地位。2013年，全市体育服务业实现收入306.7亿元，比2008年增长1.1倍，五年间年均增速达16.3%，高于体育产业整体年均增速1.2个百分点，占体育产业收入比重由2008年的33.8%变为2013年的35.5%。体育服务业对全市体育产业的发展做出了重要的贡献，2008～2013年，其对北京市体育产业增长的贡献率高达37.2%，促进了北京体育产业结构的优化升级。 2014年对于所有与体育产业相关的企业来说，是动荡的也是令人欢喜的一年。2014年，国家为发展体育产业出台了一系列政策并采取了一系列措施，这些政策和措施都体现了国家对体育事业的重视。 据调查发现，北京市民的体育消费能力在逐年提高。2004年之前，北京单个家庭的年均体育消费额较低，年平均支出基本在300元左右，直至今日，其体育年均消费额已达到近万元。另外，体育服务业也逐渐呈现