人民网官网上市第一股上市传媒品牌.docx

? ? ? ? ? 人民网“官网”上市第一股上市传媒品牌 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 人民网是人民日报社控股的传媒文化上市公司，可以称为国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。2012年4月，人民网正式上市交易，引发了海内外多方人士的广泛关注。人民网独特的文化新闻特色和产业经济价值，使其成为具有开拓创新强劲势头的“潜力股”。 众所周知，人民网拥有15种语言，16种版本，主要是采用文字、图片、视频、微博、客户端等多种手段，24小时不间断同步向全球发布广泛丰富的信息，其内容多方面涵盖了政治、经济、社会、文化等各个领域。它已经形成了新闻采写、网络评论、在线访谈、微博发布等多层面互相配合的高效、权威、深度的新闻报道模式，以其不可阻挡的独特魅力，吸引了覆盖200多个国家和地区的众多网民，并且曾先后8次荣获中国新闻奖一等奖。它不仅是国家重点新闻网站的排头兵，也是第一家将采编与经营“整体上市”的媒体企业。 一 品牌特色促发展 1.注重提升影响力，树立卓越的权威性 一个网站若想在千变万化的新媒体时代获得成功，必不可少的条件就是要具有鲜明的独特性。为了避免网络新闻普遍存在的同质化问题，人民网创立伊始即秉承“权威性、大众化、公信力”的宗旨与“有所为有所不为”的战略，突出权威性，注重提高其影响力和信誉度。 凭借其特殊身份，人民网能够做别人做不了的事情，擅长做“第一新闻发布人”。凡是国家举办重大的活动和安排，人民网都是官方承认和指定的一线参与者和报道者。比如关于2005年“神六飞天”的报道，人民网至少派遣了6名记者到一线进行信息采集和报道，全天候、不间断地滚动发布前方的最新消息，这显然是普通网络媒体所无法企及的。再如，凡是党和国家召开的重要大会和活动，只要官方准许向公众公开发布，人民网一定会跟踪报道第一手的准确信息。 目前网络媒体普遍存在公信力不高的问题，而人民网充分发挥自身的优势，坚持树立独特的权威性与影响力，因而在竞争中立于不败之地。一般的网站只是简单地以发布新闻为目的，相较之下人民网则是在建立新闻发布平台的基础上有所延伸，独具匠心地把这个平台塑造成了一个权威性非凡、信誉度可靠的全民论坛。在新闻频道的内容分布和功能设置上，以时政类新闻为主一直是它的主要特色，与此同时着重打造其享誉海内外的特色栏目——“强国论坛”。在这样的基础上，人民网尤其注重创新，在内容板块的设置上不断推陈出新， “人民微博”、“人民热线”、“人民时评”等很多新的栏目也纷至沓来，极受广大网民的欢迎和喜爱。 人民网在网站建设方面也有不可小觑的成绩：成功建设了“中国人才网”、中组部“12380”举报网等多个中央部委网站；承办了“创先争优网”、“群众路线网”等党的主题教育活动官方网站以及党的十七大、党的十八大新闻中心官方网站；主办了“中国政协新闻网”、“中国人大新闻网”等多个专业性新闻网站。 2.权威性与大众化相结合 人民网不仅注重权威性，而且注重将权威性和大众化相结合以寻求新的发展突破点，这一鲜明的特色在其网站的频道栏目设置、报道内容选择以及在新闻报道的方式方法上都有所彰显。 一方面，从网站建设的全面性上来看，人民网极为擅长将社会生活的多方面信息融会贯通，从而为社会公众提供最可靠有效的新闻报道。目前，人民网已建有60多个频道、8000多个栏目、近35000个新闻专题，其中不仅有政治性较强的内容（如时政、军事、科技、环保等），还有趣味性十足的生活经济类内容（如文体、生活、理财等）。另一方面，人民网具备一般普通网站所具备的所有条件，且已经形成了融合包括中外文网上新闻发布、数据库服务、资料检索、网络日志、免费电邮、音视频点播、网络游戏、电子杂志订阅、无线增值服务等多种形式为一体的服务于大众的权威网络平台。 人民网作为党和国家理政治国的重要资源和手段，秉持“权威实力源自人民”的科学理念，遵循“权威性、大众化、公信力”的办网宗旨，致力于正确引导舆论，凝聚社会共识，打通官方、民间两个舆论场。仅2012年，就有290位省部级以上领导，1000多位先进人物、地方领导、企业高管、名人名家和国外政要通过人民网与网友交流。 作为以时政类新闻传播为主业的权威媒体，同时也积极地回应了大众的需求，这就是人民网最杰出的品牌特点，是人民网区别于其他网站的重要标记，也是人民网在众多新闻网站中居于优势地位、立于不败之地的制胜秘诀。 3.创新思维是发展源泉 网络发展是具有无限性的。人民网正是利用这一点，避免了一般网络新闻媒体所具有的“低质量重复”的通病，不断地开发新空间、新阵地，做超越新闻的文化传播和全民互动平台，从而拥有与众不同的魅力，始终保持着勃勃生机。 当今网络已经进入了WEB2.0时代，新的网络时代给传媒企业带来了新的挑战。人民网顺应时代潮流，不断推陈出新，前后相继开设了