全球会展业：整体复苏与局部跃迁.docx

? ? ? ? ? 2011年全球会展业 整体复苏与局部跃迁 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 金融危机阴影下的顽强复苏 （一）“二战后最严重衰退”中的全球会展业 2007年8月爆发于美国的次级抵押贷款危机，引起了全球金融体系的剧烈震荡。与此同时，伴随2004年以来粮食和燃料价格的大幅上涨以及紧张的产能制约[1]，世界经济在2008～2009年陷入一轮新的经济危机之中。美国著名投资家乔治·索罗斯对蔓延世界的此次危机作出判断：“全球正面临二战以来最严重的金融危机。”[2]国际货币基金组织（International Monetary Fund，IMF）在2009年4月发布的一个报告中预测：“2009年全球活动将收缩1.3%。这是第二次世界大战后至今最深的经济衰退。此外，衰退确实是全球性的：代表全球经济四分之三的国家的人均产出预计都将下降。”[3]全球经济自第二次世界大战以来首次出现负增长。发达经济体在危机中受到极大打击。世界最大经济体美国经历了连续四个季度的负增长。2009年欧元区经历了第二次世界大战后最严重的衰退（-4.1%）。日本在2009年出现了5.2%的负增长[4]。 2009年下半年开始，全球生产和贸易得以逐步恢复。2010年世界经济经历了快速复苏。在这之后，2011年世界经济因欧债危机又蒙上了一层阴影，但总体上仍处于减速增长的趋势[5]（见图1）。 图1 全球GDP增长变化趋势 尽管略有滞后且多有抗争，世界会展业仍然受到了全球商品生产和贸易下滑的严重拖累。世界经济低迷的影响，在2009年的会展业中得到了充分体现。国际展览与活动协会（International Association of Exhibitions and Events，IAEE）认为，2009年四季度的数据显示，与2008年同期相比，会展业总体衰减达8.9%。由于经济萧条的原因，这些数据呈现出连续7个季度即长达两年的负增长。2009年会展业的四个主要指标都出现了不同程度的下滑：净展览面积（net square feet）减少12.3%，会展业收入降低13.2%，专业观众总量减少4.1%，参展公司数量减少5.8%。观察IAEE发布的会展业指数，我们可以看到，自2002年以来，全球会展业出现了持续性增长。下降趋势出现在2008年。到2009年，随着金融危机的扩散，各项指数进一步跌入低谷[6]（见图2）。 图2 2000～2009年IAEE会展指数（Index）的变化 国际展览业协会（The Global Association of the Exhibition Industry，UFI）所做的调查同样显示，2009年以来全球会展业遭遇了危机。UFI搜集了178个组展公司及其子公司的数据，结果发现“2006～2008年的持续增长到2009年出现终结”，展会数量比2008年下降了4个百分点，已出租的展览面积比2008年下降16个百分点[7]。 就世界发达经济体的情况来看，2009年各主要国家的会展业遭遇了前所未有的巨大危机。德国作为传统的会展强国，“2008年末的经济衰退对会展业的冲击尽管有所滞后，但影响巨大”。德国展览业协会（AUMA）对135个国际性和全国性展会所做的调查显示，与2008年同期相比，展商总数下降了4.3个百分点，国内展商减少了3.5%，海外展商减少了5%，展览面积下降了6个百分点，观众减少了8.4%（见图3）。意大利展览协会（AEFI）对其33个成员做了一项调查，希望弄清楚2009年二季度和三季度的经济运行情况。超过1/3的AEFI成员表示参展商数量在减少，超过1/3的成员表示参展商数量不变，仅有1/4的成员表示参展商数量在增加。2009年的经济低迷也给法国三个最大的展览组织和展览公司造成了一定程度的损失。在英国，商贸展览机构（AEO）发布的数据显示，2009年英国的展出面积为280万平方米，而2008年是320万平方米。英国励展集团（Reed Exhibitions）这一世界最大的组展商，面对经济萧条同样无可奈何。美国的展览业在2009年遭受重创。会展业研究中心报告显示，展览业缩水12.5%[8]。 图3 2009年德国会展业135个国际/国内展会同以往的对比 （二）全球会展业的复苏与前景 尽管世界各国的经济恢复各具差异与反复，但主要经济体大体上在2009年下半年开始表现出复苏迹象。“主要国家和地区的经济衰退或者放缓在2009年第一季度触底，大多从第二季度开始反弹或回升。”美国经济在2009年第三季度大幅反弹，日本经济从第二季度开始反弹，法国和英国在第三季度反弹[9]。伴随着经济的回暖，全球会展业也先后步入恢复阶段。 UFI发布的报告表明，全球会展业2009年出现的严重衰减趋势，到2010年得到