融合背景下内容版权价值开发与管理.docx

? ? ? ? ? 融合背景下内容版权价值开发与管理 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 媒体融合背景下，内容版权的开发价值日益凸显。良好的版权管理和有针对性的多层次、多环节价值开发，可实现优质原创内容品牌版权的多种生成、多次增值和多平台分发。 一 媒体融合背景下内容版权管理现状 随着我国现代传播体系建设的深入推进和法治环境的不断优化，版权管理日益受到广电机构和视听新媒体机构的重视。 （一）广电机构版权管理现状 由于种种原因，我国社会相当长时期内整体版权意识不足。广电机构的版权管理工作也起步较晚。近年来，随着网络视听业的迅速崛起和内容的多屏分发，各级广电机构版权意识普遍增强，很多机构建立了版权管理部门。2004年，中央电视台率先成立版权管理部门，通过实践探索，逐步建立起较为系统的版权管理体系，在10年的发展过程中建立起合同管理、版权信息记录、版税收入管理、版权授权管理与保护等较为完善的管理项目。2013年央视召开全台版权大会，把版权管理工作纳入全台战略层面，出台了十项新规，进一步明确了全面加强版权工作的发展目标。地方台也在版权管理方面进行积极尝试，上海、山东、辽宁、湖北等电视台先后成立版权管理部门，结合本单位实际开展版权管理工作。上海台改组版权媒资管理部门，湖南台推行版权独播战略，安徽台也对其王牌栏目发布了独播声明，引起较大社会反响。各台都对媒体融合新形势下的版权管理策略进行了有益探索。 （二）视听新媒体机构版权管理现状 随着近年来视听新媒体的蓬勃发展，一批商业网络视听服务主体成为版权运营商。在经历过早期一段时间的版权无序状态后，国内商业视频网站的版权运营和管理日益规范。2011年以来，适应法律政策环境和面临上市的双重要求，国内一线视频网站纷纷转向购买正版影视剧等节目内容。例如，乐视较早开始投资购买正版内容，采购了《甄嬛传》等大量精品版权内容。公司还大力发展自制节目和定制栏目，实现内容差异化竞争，通过“外购+自创+内容交换”的组合形式储备版权。爱奇艺则与好莱坞六大电影公司开展深度版权合作，建立起高清正版片库。 与此同时，视频网站通过采用技术手段、行业自律、联合维权等方式进行版权保护。例如，2013年8月20日，爱奇艺宣布引进版权技术公司Intertrust的DRM（数字版权管理）平台作为爱奇艺在线视频服务的内容保护方案，成为国内率先使用DRM技术保护网络版权的企业[1]。在行业维权方面，2013年12月，百度视频、爱奇艺、PPS、酷6网、华数TV等众多机构联合发起“正版视频助推行动”，提出通过加大与版权方的合作力度、利用各自平台优先展现正版内容、加大力度打击盗版这三大举措联手推广正版视频，通过多方协作推进网络视频行业的正版化发展。 二 媒体融合背景下内容版权价值开发现状 媒体技术和平台的发展，为内容版权实现其商业价值提供了契机和广阔市场。在媒体融合的背景下，广电机构和商业视频网站对内容版权价值的开发呈现出不同模式。 （一）广电机构版权开发现状 自20世纪90年代以来，我国广电机构的收入主要来源于广告，包括央视在内的各级电视台都将管理和经营工作的重心放在广告上。在这一背景下，节目的主要功能在于满足电视播出需求，通过播出节目获得关注，并将这种注意力转化为广告收入；在版权内容的增值方面，较为常见的是出版图书和音像制品。在媒体融合时代，新的传播方式为视听内容提供了丰富多元的播放平台、使用渠道和增值途径。由于版权的无限复制性和多重开放性，“节目”正在突破以往仅供电视台播出的单一渠道和一次性利用，成为可以多种方式利用、多层次开发、多价值实现的“产品”。以电视台为代表的传统广电机构，正在努力适应和应用新兴媒体技术与平台，进一步发挥自身内容版权优势。 广电机构主要通过以下几种途径对版权内容进行全媒体开发。一是建设网络电视台，把电视节目推送到网上提供直播或点播服务，以吸引受众。二是与视频网站合作，进行版权分销。三是面向移动屏搭建移动视频App产品。四是发展互联网电视、手机电视、IPTV和移动电视服务。五是利用网络社交平台，通过图文视频和互动的功能，提升节目的知名度和关注度，间接提升版权价值。这些措施都大大增加了电视节目内容的曝光率和受众触达率，无论是通过免费+广告观看方式还是付费观看方式，版权价值都得到了前所未有的挖掘。 目前广电机构对内容版权的开发和增值不再局限于某个途径，而是创新视听内容的制作方式和工作流程，对接用户视听内容观看习惯，打通内容产品的创作、发布、营销、互动环节，制作出符合各类媒介使用分发要求的高品质视听内容，实现全媒体同步发布、协同营销互动。例如，央视知名电视节目《舌尖上的中国》的成功，就得益于其在前期对节目的电视多轮播出、新媒体分授权、社交电视、特色客户端以及与电商合作开发特色食品等方面，