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网红、微剧、热歌三种潮流新现象的产生原因及发展趋向 摘要：当社会迈入新媒体时代，传播的形态发生了巨大改变，以抖音为代表的短视频成为信息传播的重要渠道。近些年，为了能够更好地吸引受众，追求利益最大化，抖音制造了不少热点并形成潮流新现象。本文从网红、微剧、热歌三个方面出发，探讨抖音时代潮流新现象的产生原因、发展现状和未来趋向。 一、抖音时代的网红伴随互联网技术的不断发展，网络文化空间变得日益个性化和娱乐化。话语权与媒体关系紧密，无论是传统媒体还是新媒体都具有强大的传播和说服功能。在过去，更多的是精英阶层掌握着话语权，卡尔·曼海姆曾在《重建时代的人与社会》这本书里指出，“当一个时代的精英阶层将自身价值观成功渗透至整个社会，就完成了一次文化整合，精英也就掌握了这个时代的话语权”5G科技时代，我们能在各大短视频领域内发现人人都拥有话筒，都可以自由追求话语权，其中最多且最典型的就是出身于草根阶层的网红——从早期的芙蓉姐姐、凤姐到2016年蹿红网络的“集智慧与美貌于一身”的papi酱再到如今极受欢迎的李佳琦和李子柒。网红模式备受资本青睐，网红不再是标新立异的个体标签，而是一种扎堆涌现的群体现象和趋势其实，时代每时每刻都在发生变化，只不过在互联网的推动下，这一变化显得尤为显著，网红刚好成为一种新现象，一个标签，一个庞大的群体。网红并不是一无是处，相反，网红也有诸多可取之处，我们在亲身或旁观这场热闹非凡的文化盛宴的同时，也应辩证地看待网红背后的意义。在政治上，网红可以作为意见领袖进行舆论引导；在经济上，网红聚合商品，提供精准体验；在文化上，网红为各种阶层提供了多元文化的社会体系以抖音上粉丝量排名靠前的网红发布的短视频为研究文本。抖音粉丝上千万的网红的出现时间集中在2017年到2018年之间，其短视频内容丰富多彩，主要集中于情景短剧、技艺展示、生活经历分享、经济性表演等，除此以外抖音上热门的还有照片集锦、模仿性表演、生活场景实拍、恶搞亲密的人等(一)情景短剧型情景短剧型的抖音博主通常以短视频APP为平台，选取生活中的趣事，拍摄成5分钟以内的短视频，一集一个主题，几秒钟内就能让人理解视频核心观点，反思社会现象。以陈翔六点半为例，陈翔六点半之所以这么成功，能收获6348.3万的粉丝，与其背后专业团队的付出密不可分。“灵活场景+固定时长+无固定演员+家庭幽默录像”式的小情节，这样的固定模式是早在2014年就有的，当时陈翔执导的爆笑迷你剧《陈翔六点半》在腾讯微视每天连续更新，在该剧受到广泛好评后，其团队才决定推广到抖音、快手等短视频平台。除了陈翔六点半这样拥有坚实的粉丝基础的抖音博主以外，越来越多的素人创作者开始自己制作，输出内容。比如疯狂小杨哥、祝晓晗、大狼狗郑建鹏和言真夫妇等，这类抖音博主出现的时间较晚，也没有之前的粉丝积累，靠着个性化的风格、清晰的人设崭露头角。由此可见，在众多抖音博主中，情景短剧十分受欢迎，成为主要发展方向之一。(二)网红IP型之前的papi酱、艾克里里到现在抖音的高火火、冯提莫、郭聪明、摩登兄弟都是网红IP型的典型代表。我们会发现18个网红中有9个都是已经在自己的爱好领域发光发热并受大众喜爱，他们的网红形象认可度高，加上有代表作品，也贴近人们的日常生活，能在很大程度上引起人们的热议。有些网红甚至可以脱离短视频平台，走向更广阔的发展空间，比如摩登兄弟的刘宇宁曾为多部影视剧演唱主题曲，近期也因参演《长歌行》，在里面饰演皓都一角而爆红，成为影视、音乐双栖艺人。经研究发现主要有以下三种类型的IP型网红。第一，颜值型网红。美貌一直是被争议的话题，在经济学中有一种观点叫美貌溢价，所谓的“Beauty Premium”，说的是对美貌这种供给量暂时不变的天赋的一种准租金。无数实证分析和实验研究都证明，对美貌的支付是真实存在的，容貌与求职、起薪、收入增长都呈现正相关，在抖音上颜值型的网红也更容易成功，比如彭十六elf和一条小团团OvO。想要维持长期的热度仅有颜值还是不行的，还需要有才华和正确的价值观。第二，才艺型。我们常说“始于颜值，陷于才华”，粉丝有可能因美貌而一时关注，但要想长久留住人心，才华才是最重要的。无论是游戏解说还是舞蹈音乐，过硬的才华配合上剪辑技术和特殊效果，能够构建一个稳定的网红形象。比如拥有2967.6万粉丝的网红博主黑脸V，穿一袭黑衣从不露脸，作为另辟蹊径的技术流玩家，其短视频作品往往给人强烈的反差冲击感，利用影视后期合成技术，完成很多在现实中无法做到的事情。第三，价值观型网红。传播价值观念的网红不在少数，如果说美貌与才华需要个人天赋的话，传播价值观类视频则要从生活中发现故事，在故事中传播观念，有深度地影响别人。例如，papi酱在她发布的视频中，浮夸的表演配上犀