广告学教程 第四章-广告产业.pptVIP

标题 三、广告公司的业务运作 （二）注意问题 广告公司业务运作要想顺利进行，密切与其他广告主体的联系，是非常需要的，应予以重视和注意。 加强与广告主的合作，在互利共赢的基础上精心服务、诚信服务。首先做好提案，这是沟通广告主的一个连接点和基础。 争取广告下游公司如调查公司、制作公司等的支持，不可轻视、忽视之。 媒体拥有广告信息传播的空间和时间资源，要与其保持亲密关系，才能使广告活动落到实处。 第四章 广告产业 第三节 广告代理公司 标题 三、广告公司的业务运作 （三）业务扩展 一是需要有较高的业务水准，能为客户提供比较满意的信息服务，得到认可和好评； 二是要有较强的业务开发能力，争取与好的和新的客户合作； 三是敢于放弃有问题的现有客户。 第四章 广告产业 第三节 广告代理公司 标题 四、现代广告公司的变革与走向 （一）广告主信息服务需求全球化 (1)能够在全球范围内提供信息服务的组织。 (2)一个为之服务的工作网络。 (3)具备现代机能的经营机构。 （二）广告公司经营趋向集团化 1规模巨大化 2操作全球化 3业务综合化 4服务分散化 第四章 广告产业 第三节 广告代理公司 标题 四、现代广告公司的变革与走向 （三）中小广告公司职能转化 1“AE”制向“AP”制转变 2作业转向专业化 3业务重点地方化 （四）交易制度的调整与透明化 广告客户更加挑剔，更多的广告主希望能够判明广告公司为其提供的服务价值，明确可能带来的利润，并在此基础上确定如何付给广告公司报酬。 除了代理费制度，这几年欧美又有服务费制度和成果回报制度等与之并存，对其他国家和地区形成冲击。 第四章 广告产业 第三节 广告代理公司 第四节 媒体广告组织 第四章 广告产业 标题 媒体广告组织是媒体机构的重点部门，也是广告业的重要组成部分。 媒体广告部门代表媒体机构与广告公司联系洽谈业务，也与广告客户商谈有关广告事宜。 第四章 广告产业 第四节 媒体广告组织 标题 一、媒体广告组织的职能 （一）营销时间或空间 一是批量出售，主要依靠广告公司代理； 媒体广告部门选择代理商，主要考虑下面几点： （1）是否具有一定的代理能力，所拥有的广告客户经营状况如何。 （2）是否具有与本媒体相应的实力。 （3）是否具有良好的资质，代理信誉和业绩如何。 （4）是否拥有足够的资金，如能够预付代垫费用等。 二是零售，面向一些临时需要做广告的客户和广告公司的零星业务。 第四章 广告产业 第四节 媒体广告组织 标题 一、媒体广告组织的职能 （二）设计制作和发布广告 由广告公司或其他机构代理的广告，媒体广告部门一般只要协助安排广告发布日程，提出建议，做好广告排期。直接承揽的广告业务，媒体广告部门则要负责策划、设计、制作广告作品的全过程。 （三）审查广告内容 以《中华人民共和国广告法》为核心的有关广告管理法规体系。审查主要包括四个方面： （1）广告主的主体资格是否合法。 （2）广告内容是否真实客观，是否会导致受众产生误解。 （3）广告内容和表现形式是否合法。 （4）收取查看有关广告证明。 第四章 广告产业 第四节 媒体广告组织 是否合法 标题 一、媒体广告组织的职能 （四）做好广告财务核算 1确定广告活动收费范围 2计算确定广告价格体系 影响媒体广告价格的因素，主要有：影响范围，权威性，受众成分，这些是确定媒体广告价格的基本因素，同时还应结合媒体的特性和所处的实际环境，制定出合理的各类广告的价格标准，为主管领导决策提供可靠的、科学的依据。 3确定费用结算方式 主要包括：如何计算总的广告收入，有计算营业额、广告收入、广告纯收入三种方法。 （五）做好调研和信息咨询服务 媒体广告部门要向广告公司和广告客户提供系统、详尽的媒体资料，必须开展深入细致的调查研究工作。 第四章 广告产业 第四节 媒体广告组织 标题 二、媒体广告部门的结构和业务流程 总的来说，媒体广告部门的结构，受媒体经营规模和广告量的影响。媒体不同，其广告部门在组织结构和运作上也略有差别。 （一）报刊广告部门 在广告业比较发达的国家和地区，广告部门在报社一般都被放在最显眼的位置。欧美地区报纸的广告部门多隶属于经理部，作为一个独立部门开展业务。这些地区全国性报纸不多，所刊载的主要是地方性广告和区域性广告，其中又以分类广告居多。所以，广告部门除按一般的结构安排外，接揽分类广告是业务重点之一。 第四章 广告产业 第四节 媒体广告组织 标题 二、媒体广告部门的结构和业务流程 总的来说，媒体广告部门的结构，受媒体经营规模和广告量的影响。媒体不同，其广告部门在组织结构和运作上也略有差别。 （一）报刊广告部门 在广告业比较发达的国家和地区