XXXX深圳中海阳光棕榈园产品建议.pptx

[ “中海?阳光棕榈园”广告推广与营销 ] 定位部分;一、项目分析;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”是什么？;“阳光棕榈园”什么样？;“阳光棕榈园”什么样？;“阳光棕榈园”怎么做？;二、目标人群界定;“阳光棕榈园”对谁说？;“阳光棕榈园”对谁说？;——从马斯洛需求层次模式看“中海.怡翠都市” ：;目标人群的需求动机？;——目标人群的共性： 企事业中层管理人员，教育程度较高 收入：个人月收入5000元以上;家庭月收入10000元以上 人生态度：有责任感，稳健，勤奋，对待生活有较高要求 购买心理：理性消费，注重实际，均属经济合理购买者； 出入场所：因所处社会地位较有优越感，对交际场所要求较高，喜欢有情趣的中西餐厅、酒吧、商业店和其他夜店及文化场所;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群的个性：;——目标人群再界定：;——目标人群再界定：;——预期的客户比例：;;;;;三、广告推广定位;;我们不仅说房子，更卖一种深圳人 最理想化的生活方式！ ;;;;;;;四、广告沟通方式;;关于居舍与休闲方式的观点： 在这个时代，这个社会，这座城市，闲适的生活方式永远是稀有资源； 挑选房子，我们不妨以自己心中的渴望为依据。有谁会拒绝闲适写意的生活？ 一个空间，既是居住的，也是享受生活快乐的，越来越多的人会选择/享受闲适的居住空间； ;关于居舍与休闲方式的观点： 传统意义的居舍只供遮风避雨之用，而一旦与生活态度结盟，则居舍便焕发出新的生命； 环境设计并非简单地种花植草，而是空间享受的传达和延续； 就居住而言，没有什么比享受生活真谛更为重要的了； 当我们发现“闲适”，我们才真正找到了自我的感觉，它是可见的、可听的，可以沁人心脾的；;关于居舍与休闲方式的观点： 只有享受到生活真谛，日子才会???得阳光灿烂； 休闲，是种独特的生命感受； 买房子就是买七十年代的闲适生活方式； ……;;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Thursday, February 18, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:09:2813:09:2813:092/18/2021 1:09:28 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2113:09:2813:09Feb-2118-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:09:2813:09:2813:09Thursday, February 18, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2113:09:2813:09:28February 18, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。18 二月 20211:09:28 下午13:09:282月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:09 下午2月-2113:09February 18, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/18 13:09:2813:09:2818 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:09:28 下午1:09 下午13:09:282月-21