XXXX皇马中国行招商方案(ppt40).pptx

前言 在世界足坛有这样一个俱乐部：他拥有百年以上辉煌历史；他赢得是二十世纪世界最佳俱乐部殊荣；他是一座城市的名片、一个国家的大使、一项运动象征；他因偶像明星、时尚元素和公益形象而超越了足球范畴；他牵动着全世界球迷的心弦；他被称为“银河战舰”；他曾两度在华夏大地掀起绿茵风暴……2010年8月，白银帝国，王者归来！目录 项目背景赛事组织球队介绍推广战略价值分析招商计划回报资源套餐方案项目背景 昨日辉煌2003年8月，七大巨星领航的“银河战舰”在“非典”疫情刚刚退却之际毅然来华，轰动昆明，引爆工体，在全国范围内掀起了一股强烈的“皇马风暴”。2005年7月，为庆祝是北京市与马德里市缔结“友好城市”关系20周年，“银河战舰”再次光临，再战工体，再度引发“皇马热潮”，使“皇马”成为中国球迷的最爱。王者归来2006年，“皇马”主席弗伦蒂诺下野，“银河战舰”解体，“皇马”陷入低迷。2009年，弗伦蒂诺再度出山，重金打造皇马新王朝。“新标王”C罗、“新小贝”卡卡、新“齐达内”本泽马等绿茵偶像强力加盟；佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；劳尔、卡西利亚斯、范尼传奇巨星等风采依旧……“皇马”已成功步入“新银河时代”。如今的“皇马”拥有世界上最昂贵、最豪华的球星阵容和最具观赏性的战术打法，它的一举一动都吸引着全世界球迷的目光，更拨动着拥有“皇马情节”的中国球迷的心弦。2010年8月，在南非世界杯余温未退之际，“新银河战舰”的再度访华必将重现往日辉煌，在华夏大地再卷“皇马狂飙”。赛事组织 组织机构 主办单位：中国足球协会 北京市体育局 承办单位：北京市足球协会 北京高德体育文化有限责任公司 战略合作： 国家体育场有限责任公司 中视体育娱乐有限公司 协办媒体： 中央电视台、北京电视台 北京体育广播 某主流门户网站 体坛周报等多家报刊 比赛安排 比赛时间：2010年8月8日晚8点 比赛场地：“鸟巢”体育场 比赛双方：皇家马德里队 VS 北京国安队 活动日程日期活动8月5日“皇马”抵达北京政府招待酒会新闻发布会媒体专访8月6日慈善活动（主题待定）CCTV-5球星专访或特别节目赛前训练8月7日赞助商推广活动（1次）赛前训练8月8日球迷见面会中西足球对抗赛8月9日“皇马”离开北京球队介绍 绿茵豪门 战绩彪炳 西班牙甲级联赛冠军： 31次 （1932、1933、1954、1955、1957、1958、1961、1962、1963、1964、1965、 1967、1968、1969、1972、1975、1976、1978、1979、1980、1986、1987、 1988、1989、1990、1995、1997、2001、2003、2007、2008） 西班牙国王杯赛冠军： 17次 （1905、1906、1907、1908、1917、1934、1936、1946、1947、1962、1970、 1974、 1975 、1980、 1982 、1989 、1993） 欧洲冠军联赛冠军：9次 （1956 、1957 、1958、 1959、 1960、1966 、1998 、2000、2002） 欧洲联盟杯赛冠军： 2次 （1985、 1986 ） 欧洲超级杯赛冠军： 1次 （2002） 丰田杯赛冠军：3次 （1960、1998、2002） 皇家马德里——当值无愧的世界足坛第一俱乐部！球队介绍 星光闪耀 独领风骚 老将雄风不减 新锐威震足坛“皇马”主力阵容身价：超过3亿欧元！劳尔—皇马精神领袖卡西利亚斯—世界第一门将范尼—禁区之王古蒂—中场金左脚C·罗—世界足球先生卡卡—世界足球先生本泽马—新“齐达内”拉莫斯—世界第一右后卫伊瓜因—阿根廷尖刀阿隆索—西班牙铁腰球队介绍 御林支队 永争第一 中国职业联赛唯一没有易帜的俱乐部 中国足坛最具激情的球队 曾经迎战多家世界顶级俱乐部队，创造了“工体不败”的神话 赢得中国足协杯赛冠军最多的球队: 1996、1997、2003 中国超级联赛新科状元：2009推广战略 分阶段递进宣传阶段时间任务内容与手段启动阶段2010年1月发布消息新闻发布会预热阶段2010年2-3月前期宣传- 皇马在欧洲赛场的动态报道- 皇马中国行软文宣传加温阶段2010年4-5月中期宣传- 皇马在欧洲赛场的动态报道- 皇马中国行软文宣传- 媒体评论- “我最喜爱的皇马球星”网络评选- 组委会、赞助商专访沸腾阶段2010年6-7月后期宣传 皇马球星在世界杯赛场的跟踪报道 皇马中国行专题报道 比赛竞猜 广告投放燃烧阶段2010年8月活动报道- 皇马中国行跟踪报道- 比赛直播保温阶段2010年9-12月后续宣传- 皇马中国行媒体评论- 组委会专访推广战略 全方位立体宣传媒体类型媒体选择报道内容媒体类型媒体选择报道内容电视C