《企业形象CI设计》第4章企业形象战略的策划和导入.pptx

企业形象CI设计;第4章 企业形象战略的策划和导入;学习目的与要求;4.1 企业形象战略策划;1 .形象定位; 公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。比如，一个生产经营化妆品的公司，那么它的形象定位应该是同它的主导产品形象相关联的，由此决定了公司形象的行业特征。如下面是化妆品公司的标志 。 ; 公司的形象定位同公司的事业领域确定密切相关。比如，一个生产经营化妆品的公司，那么它的形象定位应该是同它的主导产品形象相关联的，由此决定了公司形象的行业特征。如下面是化妆品公司的???志 。 ;2 .金利来公司企业形象设计成功案例;3 .企业名称的基本特点; 企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。 如：中国银行标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合 ; 具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。 如陕西博森股份集团的博森生物制药股份集团有限公司的logo诠释：凤舞九天。凤是我国古代最为崇拜的两大图腾之一，与龙并称。它是吉祥幸福的象征。《山海经·南山经》中说丹穴之山“有鸟焉，其状如鸡，五彩而文，名曰凤凰……自歌自舞，见则天下安宁。”《尔雅·释鸟》郭璞注：“凤，瑞应鸟。” ;4 .企业名称要注意的因素; 如麦当劳和肯德基三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，读起来不易于上口，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。 ; 如金利来远东有限公司的金利来原来叫金狮，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有金输的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将金狮（GOLDLION）改为金利来意寓给人们带来滚滚财源。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不乐意与之交往呢！ ; 富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。;5 .企业视觉结构与传播; 一个企业拥有多个商标通过一系列的毫无相关的产品商标进行经营就是商标视觉结构。 适用于生产经营日用品的公司、食品公司或是服装鞋帽百货用品公司等。如宝洁公司，下属品牌有：力士、飘柔、海飞斯等多个品牌。 ; 常见于多种经营的股份制企业和企业集团公司。一般的有多个分公司或多个联合企业个分支机构有自己的经营范围并以各种形式为总公司负责。 企业的多元化视觉结构是以各分支机构具有独立的名称和商标为特点，分之机构有自己的产品和市场，独立经营又以各种方式对总公司负责。所以传播复杂难以形成统一的企业形象。 ;6 .企业形象战略策划案例;3．注重品牌标识 宣传标识、突出品牌，积极行销。品牌如同一个人的名字一样，必须便于消费者识记。如果公司的名称念起来绕口，就不利于消费者记忆。为了突出公司视觉识别，要有企业标志设计，经过调研，最后以“TDK”作为公司标志。 4．挖掘内涵潜力 实行导向开发的组织结构，挖掘内涵潜力。TDK实行事业部组织结构，将事业部细分为“下一期事业部”、“未来事业部”和“现有事业部”三部分。现有事业部主要承担企业目前的生产和盈利，未来事业部主要研究集团公司未来命运的开发工作，形成战略决策后，由下一期事业部逐步完成。;1．突出环境形象 企业形象策划应突出环境形象,优美舒适的环境，会使人奋发向上，勇于进取，使企业职工产生一种对企业的热爱及为企业效尽全力的信念。 2．突出人的形象 企业形象策划应突出人的形象，企业经营的好坏与经营管理者个体形象关系极大。平庸的管理者可以使兴盛的企业走向衰落，优秀的管理者可使濒临倒闭的企业起死回生。良好的管理者形象可以增加企业的凝聚力，提高职工的积极性。所谓企业管理者的形象是指企业中管理集团特别是最高层领导的能力、素质、魄力、气度和经营业绩给职工及企业同行、社会公众留下的印象。;3．突出产品形象 企业形象策划应突出产品形象，产品形象的优劣直接决定企业形象乃至整个企业的命运。产品形象可以表现在许多方面，但是，集中地讲它主要表现在产品的质量、性能、商标、造型、包装、名称等在消费者和社会公众心目中的形象。 4．突出服务形象 企业形象策划应突出服务形象，80年代后期以来，发达国家企业兴起服务营销，优质服务是树立良好企业形象的保证。 5．突出企业识别 企划人员在企业形象策划中还必须突出企业识别，换句话说，就是企划人员用市场竞争的一切设计，采取独立性和统一视觉形象，通过广告及其它媒体加以扩散，有意识地造成个性化的视觉效果，以便更好地唤起公众的注意，使企业知名度不断提高。所谓统一性就是要确定