长安马自达品牌及公司介绍.pptxVIP

长安Mazda售后服务部业务培训Mazda品牌介绍公司介绍长安集团日本马自达长安马自达长安福特马自达汽车有限公司（马自达事业部）长安汽车集团有限责任公司Mazda株式会社长安Mazda售后服务部业务培训Mazda品牌介绍什么是品牌？大家的理解是？小组活动：什么是品牌？活动时间：10 分钟之内，小组完成：小组讨论将要点写在海报上、张贴准备1人代表小组发言 （2 分钟）品牌是什么？活动约定：我将展示一个，国际知名品牌请在我说“开始”后，直接抢答！品牌是什么？品牌是什么？品牌是什么？品牌是什么？品牌是什么？集体活动：我喜欢：喜欢百事可乐的请举手！喜欢可口可乐的请举手！品牌是什么？集体活动：我的选择：为什么喜欢？提到它，就让我想到？提到另一种可乐的时候，你想到的是？品牌是什么？我为什么喜欢?品牌的市场形象 品牌与我生活的感性联系 品牌是什么？口味喜好测试当两种没有品牌标识的可乐放在一起， 多数人尝后 --- 说百事口味更好 当标明两种可乐时，多数人尝后 --- 说可口可乐口味更好表明：品牌的影响力互联网的信息：品牌( Brand)是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是用以辨认组织的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。——《网易海量词典》什么是品牌？常见的定义：“用于识别一个厂家的标记。”“用于识别一系列产品的标识。”“一个有含义深刻的Logo！”“一个很响亮的口号！”超过675亿美元－2006《商業周刊》 什么是品牌？是一个组织及其产品及服务的可乐－可口可乐、汽车“有形和无形特征的综合体，用商标来标识， 如果管理得当，能够产生价值并具有影响力建立＋维护品牌存在于顾客的感觉中！品牌在哪里？Mazda品牌介绍1920年1月30日Mazda诞生1931年Mazda三轮载重汽车Mazda品牌介绍1970年Mazda 323累计生产一百万辆 1940年Mazda小轿车Mazda品牌介绍 品牌推进室 品牌管理委员会Mazda品牌介绍品牌战略 在全球市场战略经营、市场定位中，强化品牌的重要性，同时在日本汽车行业率先设立：品牌管理部门 Mazda品牌介绍品牌战略 采用新的Mazda标志与标识展示给世界 Mazda品牌介绍品牌DNA --- 个性（Personality）·时尚／Stylish ·创意／Insightful　　·活力／Spirited　Mazda品牌介绍品牌DNA ---产品（Product）　 ·卓越的造型设计　Distinctive design ·超群的使用功能　Exceptional　functionality ·反应灵敏的操纵及驾乘性能 Responsive Handling and Performance Mazda品牌介绍讨论： 大家回想一下，在我们童年时代对汽车的感受是什么？ Mazda品牌介绍品牌定位声明直接明确表现出Mazda的品牌信息Mazda品牌介绍凭借创造性和革新性，为热爱并感动于童年时代运动游戏的人们，提供「激动人心的驾驶体验」。 Mazda品牌介绍品牌战略全球品牌定位（WWBP） （World Wide Brand Positing ）凭借创造性和革新性，为热爱并感动于童年时代运动游戏的人们，提供激动人心的驾驶体验。 个性DNA/Personality 时尚 创意 活力 产品DNA/Product卓越的造型设计优越的使用功能反应灵敏的操控及驾乘性能Mazda品牌介绍VIDEO_TS/VTS_03_1.VOBMazdaVIDEO_TS/VTS_03_1.VOB品牌基本特征动感＝内饰及外观设计都显得朝气蓬勃、充满活力、有运动气息、内容充实。充满自信、个性、　有存在感。产品印象巧妙的空间设计，使其具有实用及高效性。　能够感受高品质的 质感及工艺。时尚卓越的造形根据对需求及价值的细致洞察力，创造出新事物。富有创意超群的性能反应灵敏的操纵感觉及驾驶性能活力四射可通过五感来感受驾驶的乐趣。激情、表情丰富、生气蓬勃。向目标顾客提供更好的价值。提升Mazda固有的价值，设定有竞争力的价格价值 Mazda品牌介绍品牌战略成果 Mazda 6 2002年获得日本汽车评选年度汽车大奖(RJC)RX-8 2003年获得日本汽车评选年度汽车大奖(RJC)VERISA 2004年获得日本汽车评选年度汽车特别奖(RJC) Mazda品牌介绍品牌战略成果(续)RX-5 2005年获得日本汽车评选年度汽车大奖(RJC)Mazda2 2007年获得日本汽车评选年度汽车大奖(RJC) 2008年获得全球年度风云车大奖CX-7 2007年获得日本汽车评选年度汽车特别奖最优秀SUV奖(RJC)12345Mazda品牌介绍品牌战略的目的　～为何要推进品牌战略？提供Mazda独具魅力