2021年织物洗护行业最新趋势报告.pptx

目录织物洗护市场概貌及人群洞察助洗类产品洞察洗涤类产品洞察护理类产品洞察香氛及安全专题趋势分析01织物洗护市场概貌及人群洞察3中国织物清洁护理市场复合年 增长率为4.8%，市场潜力大几乎所有织物清洁护理类目都迎来增长，消费人 数规模扩大是织物洗护行业增长的主要驱动助洗类清洁类护理类44中国织物清洁护理市场零售规模单位：亿元704增长率1967811647624成交42563210.40.2 0.10.6指数-0.3衣物 除菌 剂彩漂吸色 片即时 去渍 剂衣领 净漂白 剂常规 洗衣 液洗衣 凝珠洗衣 皂洗衣 粉干洗剂特殊材质 洗衣 液内衣 洗衣 液内衣 皂留香 珠衣物 柔顺 剂织物 喷雾475306191175154购买人数141948069452725 2814136增长指数2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年E-20数据来源：中商产业研究院表示织物洗护类产品购买人群增长指数均值 数据来源：天猫新品创新中心4低线级城市织物洗护产品购买人数占 比高，并且呈逐年上升趋势*线上零售渠道已成为中国织物洗护行 业增长最快的销售渠道。预计未来， 线上渠道市场份额将进一步提升*自2017年至2019年，三四线及以下城市织物洗护产品购买人数以每年5%左 右的速度上升数据来源：公开资料整理不同城市级别织物洗护购买人数占比2015-2019年中国织物洗护产品销售渠道变化趋势线上 线下74%72%70%69%68%39%29%32%31%30%28%27%21%12%一线二线三线四线及以下2015年2016年2017年2018年2019年数据来源：天猫新品创新中心数据来源：弗若斯特沙利文 前瞻产业研究院整理5消费者对织物洗护产品需求趋势是什么？持久留香、深层清洁、多效、洗护 合一、除菌是最突出的需求趋势趋势指内裤专用实惠装专用数增香柔顺长效留香衣物柔护天然锁香技术，将香味 包裹在微米胶囊中, 持续释放不同香味柔护因子使衣物纤 维有序排列， 令衣 物蓬松、柔顺多效洗护合一超浓缩去异味 增白深层清洁衣物去味深层净渍修护焕新除菌持久留香多重去污、定向去 渍高 效洁净、易清 洗无残留通过纤维素酶修护 衣物纤维，令衣物 焕然一新衬衫专用除螨护衣无荧光袖口专用便携随身装抗菌洁净抵御污渍油渍血渍抑菌深层抗菌，长效抑 菌在衣物材料表面形 成保护层，抵御污 渍入侵漂白除皱潜力指数数据来源：天猫新品创新中心6推动织物洗护产品发展和功效升级的主要人群特征： 年轻、高学历高收入、生活在一二线城市高增长策略人群小镇青年TGI：150新锐白领TGI：190精致妈妈TGI：170Gen-ZTGI：150高学历本科学历：56%TGI：110硕士及以上学历：8%TGI：13018-34岁年轻人群30-34岁23%TGI：13025-29岁22%TGI：15018-24岁12%TGI：9018%17%生活在一二线城市一二线城市：超过40%TGI：110高收入高收入水平：26%TGI：150中高收入水平：33%TGI：13012%9%注：TGI指数为全网人群，取值为范围均值，如：TGI=120-140，取值130 数据来源：天猫新品创新中心7这些人时尚、引领潮流、爱美、酷玩，购买能力强组合购买类目(TOP5)：组合购买类目(TOP5)：美容护肤/美体/精油童装/婴儿装/亲子装居家布艺收纳整理美容护肤/美体/精油女士内衣/男士内衣/家居服零食/坚果/特产运动/瑜伽/健身/球迷用品TOP1:玩具/童车/益智/积木/模型TOP1:女装/女士精品玩具/童车/益智/积木/模型购买品牌(TOP5)：乐高 迪士尼 奥迪双钻 万代 Henes女装/女士精品购买品牌(TOP5)：精致妈妈精锐白领ZARA伊芙丽ONLY 欧赛雅文 Vero Moda组合购买类目(TOP5)：组合购买类目(TOP5)：3C数码配件彩妆/香水/美妆工具零食/坚果/特产饰品/流行首饰/时尚饰品美容护肤/美体/精油彩妆/香水/美妆工具女士内衣/男士内衣/家居服零食/坚果/特产TOP1:男装TOP1:女装/女士精品女装/女士精品购买品牌(TOP5)：戚米 韩优尚 韩都衣舍 太平鸟 vv组合男装购买品牌(TOP5)：优衣库 rampo乱步 HEYBIGGen-Z小镇青年维斯博 CHAMPION数据来源：天猫新品创新中心802助洗类产品洞察9解决消费者除菌、处理顽固污渍的衣物除菌剂和即时去渍剂 两大类产品消费人群增长趋势显著助洗类产品两大类需求趋势 比较显著：除菌去味和顽固 污渍的预处理衣物除菌剂人群增长趋势同比去年变化趋势月交易用户指数1912 20‘01 20’02 20’03 20’04 20’05 20’06 20’07 20’08 20’09 20’10 20’11 2