那年夏天_媒体产品策划0708.pptx

DMG地铁剧合作方案携手DMG-开创地铁视频整合营销时代2009/ 07目录地铁剧背景介绍内容赞助介绍《那年夏天》影片策划广告回报形式产品植入指定主演贴片广告片尾字幕鸣谢电影海报新闻发布会多媒体平台广告曝光地铁剧策划背景携手DMG-开创地铁视频整合营销数码媒体集团（DMG）凭借其强大的工程及高科技背景，秉承技术为本，服务优先，媒体创新的原则，力求突破传统户外视频运营方式，将地铁视频以创新多样的形式表现，把传统户外电视运作机制融入地铁电视DMG中国最大的地铁视频媒体联播网现已开通上海、北京、南京、天津、重庆、深圳和香港共计7个城市16条地铁、轻轨线路的视频平台，每天向约1,409万人次传递各类资讯信息地铁剧项目介绍DMG打造全新的全效传播平台传统电视已不是唯一的多媒体传播平台，地铁电视逐渐成为都市人热衷的媒体形式, 地铁媒体剧作为一种新兴的媒体形式，受到乘坐地铁上下班的中高收入人群的关注；DMG地铁的强势媒体包括北京、上海、重庆、南京、天津、深圳6座城市共15条地铁线路的站台和车厢内，安装16,184个显示屏滚动播放节目和广告， 每日人流量14,096,000人次，媒体到达率达到97.38%；不一样的广告形式地铁媒体剧，小品式的片长迎合新的观赏习惯和多种媒体方式，周一到周五，每天一集轮播，周末整合重播 （150秒/集 ），以软性植入的方式在受众愉悦的心情下影响消费者，建立品牌及产品知名度；现在就加入我们！我们的广告提案将让客户的投资得到丰厚的回报，我们对我们的地铁媒体剧进行360度媒体整合包装，来加入我们共同体验不一样的感受！媒体传播平台规划高度影响16,184屏幕 每天16条线路在播放每天14,096,000人在关注媒体到达率97.38%(CTR全国地铁媒体调研)超值回报媒体到达率97.38% ( CTR全国地铁媒体调研)每次平均收看24分钟(CTR全国地铁媒体调研)30秒车厢加站台32次/天套播平均千人成本仅13.5元；投放成本是传统电视广告的五分之一 (上海尼尔森地铁收视率调研)最高收视率达16%(上海尼尔森地铁收视率调研)动感活力69.25%大专以上学历(CTR全国地铁媒体调研)受众平均年龄30.78岁(CTR全国地铁媒体调研)18~54岁受众占93% (CTR全国地铁媒体调研)DMG地铁剧运作经验DMG已成功运作推出《晴天日记》、《背着你跳舞》两部深受观众喜爱的都市地铁剧在原有成功运作基础上，第三部地铁剧《星光依旧灿烂》即将在DMG全国媒体平台隆重登场 充分利用优质全面的媒体组合，制定有效、随需应变的传播推广手段。更好的将广告剧情、新闻、花絮、资讯等能够带动品牌的多元素内容传递到大众中。渗透到现在、未来和以往忠实的消费者中。精彩案例-《晴天日记》合作单位：星巴克合作方式：电视剧+网络+手机下载影片中，男主角多次在星巴克咖啡厅场景出现新巴克全程赞助，其品牌 LOGO、产品多次出现在影片中收视效果晴天日记媒体剧投放效果有77%的受众表示看到过此媒体剧，同时她们表示在身边有78%左右的家人或亲友也知道此媒体剧目标受众每周乘地铁的过程中会看到3次左右的晴天日记在已投放的渠道中，地铁视频媒体的贡献率为94%；互联网的贡献率为35%此媒体剧的喜好度达到85%；有51%的受众觉得主题曲是好听的；有75%的受众看了之后被其内容所感动；有96%的受众期待看到晴天日记媒体剧的续集晴天日记媒体剧植入式广告效果受众中有46%的认知星巴克，其次是36%的认知星冰乐，最后29%的认知星巴克和星冰乐；同时有90%的受众表示今后愿意购买星巴克受众中有81%的能够接受植入式这种新的广告投放方式；有82%的受众认为此次晴天日记的植入式方式是巧妙的收视评价超高人气的网络影评精彩案例-《背着你跳舞》合作单位：NINE WEST合作方式：电视剧+网络+手机下载影片中，女主角职业背景为NINE WEST鞋店导购NINE WEST全程赞助，其品牌 LOGO、品牌职业塑造良好的融资入到剧情中推广效果宣传效果展示多元化互动网络平台NINE WEST新品鞋履及 LOGO体现官网视频专区NINE WEST 品牌介绍及企业理念官网视频专辑全面的媒体报摘新剧上映 -《星光依旧灿烂》合作单位：妈富隆合作方式：电视剧+网络+手机下载《星光依旧灿烂》讲述的是一个飞赴新加坡学习的上海男孩李博文和新加坡歌坛红星钟采玲在音乐这个美好的氛围中慢慢滋长爱情的故事；剧情包含励志、青春、快乐、时尚、音乐等元素，同时在上海和新加坡取景，生活化的调性与快消品植入融于一体，时尚的故事色彩与赞助品牌形象吻合；-未映先红，新闻不断《莫凡、伍思凯首次触电擦火花》搜狐娱乐娱乐音乐界金牌制作人莫凡和金牌唱将伍思凯为《星光依旧灿烂》献出银幕第一次 《伍思凯5分钟写歌夺大奖》 中国时报伍思凯信心满满“得过金