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促销管理
;? 何为Sales Promotion? ;?何时需要做消费者促销,促销的形式有哪些?
下列情况可能需要做消费者促销:
A、新产品上市时
;消费者促销常见的形式有以下几种:;A、消费者购买行为分析(5W1H);2、谁参与了购买决策:;2-W:WHY(为什么买即购买动机):从两个角度讨论;3-W:WHERE(在何处买/使用):两个角度进行讨论;4-W:WHEN(何时买/买多少):从三个角度进行讨论;5-W:WHAT(买什么品牌);1-H:HOW(如何买);A1:影响购买过程的主要因素:;2、社会因素;;4、心理因素:;一、活动前准备
1、批文
2、促销点—报名/签约/铺货/陈列
3、人员—招聘/培训/安排/入场手续
4、宣传—手工POP制作、活动预告
5、管理—标准化/分权制/流程
6、促销物资领用与发放;1、批文:是活动的通行证,须拿到有公司市场销售部门经理、总监、总经理、财务结算及DME编号???批文(一切可以据此领到财物的批文都须妥善保管、备份)。
2、促销点:
—报名:市务员根据方案并考虑重点客户及MM中销量表现给出建议促销点,与业务沟通确定名单。;—签约:制作促销致客户书,交给业务签约
—铺货:业务确保促销点促销产品存货充足
—陈列:业务确保促销产品在售点有显眼的
独立的陈列
3、人员
—招聘:储备式的招聘确保人员随需随有
—培训:促销员纪律守则/促销操作指引/促
销安排表;1)、促销员的招募:
其来源一般多为在校大中专院校学生。其显著特点是:
(1)促销人员素质较高,有助于树立企业形象
(2)接受能力强,通过培训可立即上岗
(3)求知意愿强烈,积极性、自觉性高
(4)易于管理; 促销员面试时的评分标准:(满分设定为10分,6分以上合格)
态度2分;性格2分;形象2分;表达1.5分;沟通能力1.5分;应变能力1分
促销员的面试工作职责上由督导执行,但若因督导刚上任,当地企划可协助执行。; 促销项目培训(即每场活动前的促销员培训):
培训内容包含以下几项:
(1)促销品项、口感、地点、方式、时间段、场次、促销目标量、赠品量。
(2)针对竞争品项的详细情况进行介绍(口感、包 装、广告等),通过对比,找出自身产品的利益点。
(3)谁是本品项的主要消费者,主要消费者列为重点介绍对象。
(4)针对本活动方式可能碰到的问题进行事先解答,以备现场急用。
(5)本场活动可利用的相关广宣及相应的陈列技巧。
(6)活动结束后,剩余赠品带回公司。;促销现场的考核与指导:
考核项目与标准:(考核满分为10分)
1、现场生动化陈列(3分):含产品、赠品、相关广宣(大伞、围幔、纸箱等)。好的陈列能有效吸引消费者注意力,增加50%-300%的销售量。
2、现场工作纪律(3分):如有无正点上下班、与其他厂商促销人员闲聊、坐着上班、靠着墙壁站、将促销品占为己有、热情、积极、主动与消费者沟通、促销服、现场吃东西…
3、促销执行度评估(1分):含产品介绍是否到位、限购是否严格执行
4、沟通、工作技巧考核(2分):是否能有效回答消费者疑问、是否能与商场有效沟通、有问题是否善于提问
5、报表质量(1分):根据报表要求的相关内容进行考核;—安排:根据兑换点人流高峰时间及效果来
安排兑换时段/时长,重要超市长期
固定安排,形成消费者参与习惯。
—手续:促销员交纳押金;个别超市需办入
场手续(准备身份证/高中毕业证/
健康证/1寸照片/若干Money)。
4、宣传
手工POP:主要指有兑换时间安排的海报及
货架信息条、堆位座牌等。;一、活动前准备;
;
;
;
;5、信息
—“水平”:促销员直接与店方/业务沟通的事项包括选点/入场/促销产品铺货及陈列等。
—“垂直”:促销员向组长/市务员沟通的包括上述不能处理在内的其他事项。
信息尽量做到实时处理、交叉核实;1、POP清除
在活动结束时应立即清除促销POP
2、物资回收/核对
尽快回收促销台/促销服/剩余礼品/标识等,注意应由非促销项目负责人来回收(如芬达刮卡出去100张,应有相应数量的标识回收到刮卡发放人手中,最后上交到仓库)。
3、费用报销
活动结束20天内完成费用的申请与报销;4、总结
及时完成促销活动的效果/经验/教训分享,最好与业务/客户一起分享。
5、促销档案袋
将方案/报名表/促销员资料/安排表/考核表/促销日报周报/物资发放回收表/中奖
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