中粮丰通网络营销方案.pptx

中粮丰通网络营销方案 ;上帝在第七天下午 创造人的伟大创意即将完成 此时 斜阳树影，天使环绕，上帝十分惬意 一个快乐的灵感猛然浮现： 何不让人象我一样快乐 于是唤过18个天使 分别把爱情、成就、祝福快乐等18种快乐交给他们 让他们在人间传播……;网络助飞“快乐”梦想 ;目 录;第一部分：新兴消费形态崛起 ;数据来源：艾瑞调研;数据来源：艾瑞调研;数据来源：艾瑞调研;《白领办公室工作压力调查报告》;办公室茶点消费，正在超越饮食层面的直接利益， 成为倾诉人们情感和心理承载物 ;下午茶文化在中国写字楼悄然兴起 ;8年时间，从一个卖花的网店发展成为年营业额数千万元的专业鲜花礼品速递服务商;第二部分：产品系列创意 ;记者从窝夫小子、好利来、味多美等蛋糕店了解到，高考结束以后，很多学生都来订蛋糕。 好利来的工作人员告诉记者，6??份写有“感谢老师”字样的蛋糕销量逐渐增多，价格大多在 100-200元左右。 2008年6月27日《北京日报》报道;蛋糕、面包、月饼是一种美食，更寄托着人们的一种情感，无论是对自己还是别人;中古时期的欧洲人相信， 生日是灵魂最容易被恶魔入侵的日子， 所以在生日当天，亲人朋友都全齐聚身边给予祝福， 并送蛋糕以带来好运驱逐恶魔。;烛光晚餐 ;蛋糕能够作为任何一种情感的最好表现方式。蛋糕之于人，绝不仅仅是美味，更是感情的寄托。 因此提升蛋糕的自身价值，就在于把蛋糕提升为一种媒介语言，一种沟通方式。;庆祝;创造什么样的产品体系 更符合当前消费者的情趣呢？ ; 张小盒的创意 ——人脑都是方的 ; 蛋糕文化、下午茶，写字楼的潜在消费市场——方形卡通蛋糕 香雪，将引爆一场办公室糕点消费的浪潮;香雪的每一类糕点都是一个精灵，都拥有自己的性格； 每一个消费者受认知熏陶，形成自己的偏好，受目的驱使，形成自己的选择标准； 基于每个人的心态和出现场景，创造新的产品体系;蛋糕系列;提拉米苏的爱情故事?——“带我走”;慕斯蛋糕的爱情故事?偷来的幸福;第三部分：运营平台策划 ;公共渠道：、便利店;;业务流程：;职能配置：;团队激励：;第四部分：推广执行方案 ;核心网站设计方案　　　;第三方平台设计方案　　　;网络推广平台设计方案　　　;社区论坛营销 ;媒体投放策略 全面覆盖策略——在论坛传播中进行大范围覆盖，吸引网友参与、关注活动。 贴身策略——只要在北京地区糕点类前10大品牌相关专题出现的论坛，中粮香雪就出现在那里。 精准战略——针对中粮香雪目标受众经常光顾的区位进行精准定位投放。（论坛、网络广告）;活动一： “中粮进军网络营销领域”网络新闻发布 活动目的：以“中粮”的号召力吸引网民对中粮进军网络营销的 关注，提升核心网站在互联网上的关注度;食品产业网;活动二：与星巴克联合推广“打印优惠券” 活动目的：利用星巴克的实体网络优势，中粮的品牌优势，针 对“咖啡馆一族”推出“打印优惠券”，顾客持优惠券可获得咖啡 （指定品种）88折和香雪糕点88折;在网站上做大规模的论坛营销;;粉丝网;09. 1. 20.;精品写字楼前台直投 ;项目进度计划安排 　　　;第四部分：年度经营评估 ;基础投入费用预算　　　;网络推广费用（单位：万元);投入方式建议：　　　;产出预期：　　　;;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Monday, December 28, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:17:5520:17:5520:1712/28/2020 8:17:55 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2020:17:5520:17Dec-2028-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:17:5520:17:5520:17Monday, December 28, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2020:17:5520:17:55December 28, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was