旅游项目网络营销推广方案.ppt

风景名胜区;目录contents;分析篇;关键词Keyword;优势Advantages ;;道教有天师府，天师府在龙虎山。 ;;丽江不再是当年的丽江！ 丽江申遗了，所以她不美了！ 龙虎山是永远的龙虎山！ 她独特的丹霞奇观，不因为申遗而改变！ 今年旅游你去哪儿？ 唯我龙虎山！;;千里马常有，而伯乐不常有！ 悬棺常见，而龙虎山的悬棺不常见！ 龙虎山的悬棺中国崖葬文化的巅峰之作！ 看悬棺 必去龙虎山！ ;;丽江的艳遇，西藏的闪婚！ 龙虎山对一夜情说不！ ;人群Crowd;客流分析Passenger;;全方位PR计划Plan;策略篇;1、旅游已经成为现代人的一种生活方式； 2、旅游已经成为网络文化不可或缺的一部分； 3、我们所要做的是：让龙虎山旅游成为中国4亿网民生活不可或缺的一部分。 ;策略思考Strategic Thinking;;;策略解读Interpretation; 根据我们的策略构架，通过“旅游文化”的延伸，以“道教文化”为主轴，延展其他文化的辅助，最终提升“龙虎山——中国道都”的知名度及道教文化的深层次解析。;“PR+话题炒作＋事件活动” 多种营销模式整合传播;部分媒体示例Media;执行篇;执行规化策略Regulation;让天师府成为NO.1 让龙虎山成为中国4亿网民文化旅游的必然选择;佛教有少林寺 儒家有孔府 道教有天师府 天师府就在龙虎山 ;天师府=龙虎山 ;现状：中国信“道”之人，数以千万计； 数目客观的潜在信道人群； 作为道教发源地，他们应该去了解、参拜天师府！;1、天师府位于龙虎山，宣传天师府即宣传龙虎山； 2、中国拥有广大的道教信徒 ； 3、突出“道都”概念，定位与少林、孔府其名； 4、形成未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！的网络声音。;;; 经过一个阶段对于道教文化的讨论，充分达到了铺垫信息的效果，让道教文化以及龙虎山天师府成为舆论话题的焦点。;执行Perform;让悬棺文化一炮而红 让龙虎山悬棺迅速成为互联网舆论的焦点;EBAY拍卖巴菲特晚餐;拍卖悬棺洞，送悬棺一口;龙虎山悬棺洞穴可以为购买者命名，可以为他“百年”或“终身”受用。 悬棺洞的“唯一性”决定了它的“市场前景”，无限增值。 上千年的历史；绝佳的???水宝地；全世界独一无二。 拍卖思想：全部用于建设和保护龙虎山悬棺文化！ 拍卖主题：风水 养身 领养 慈善;1、崖墓洞属于国家保护文化遗产，公开拍卖必将引起社会关注； 2、网络必然形成热议，“史上最牛风水”亦将广为流传； 3、名人介入，可将事件推向高潮； 4、强调龙虎山的“风水”优势，提高龙虎山旅游资源的美誉度。 ;官方澄清 拍卖目的;执行Perform;执行Perform;执行Perform;让天师府名声大振 瞬时定位龙虎山天师府在中国4亿网民舆论中的影响力;世界上最美的工作;几种选择： 1、龙虎山征集代言人 2、天师府招网络宣传员 3、天师府高薪聘仙姑 4、龙虎山道士证婚;事件营销 网络推广;天师府高薪聘请“道教仙姑”;执行Perform;执行Perform;1、借助“招聘仙姑”传播天师府及道家精神； 2、全面解析“正一派”的道教文化，让人们更加了解； 3、着重定义“不去天师府，枉为中国人”的口碑传播。;执行Perform;执行Perform;“欢迎入帐”——来自龙虎山的问候！ 龙虎山帐篷节缔造了帐篷文化并开创了户外旅游新时代;以往的帐篷节日 ;;一、前期商业模式整合与宣传;事件营销 网络推广;事件营销 网络推广;“帐篷节”作为人与帐篷为主体的户外活动，若赋予它新鲜、出奇乃至让人惊叹的元素与内涵，它将成为更有趣、更具感召力的旅游休闲文化。;“帐贴”创意大赛;摄影大赛 为配合传播，在举办帐篷节的同时举办面向驴友针对帐篷节及龙虎山景观的摄影赛，是极其便利而有效的： 1、驴友们一半以上都自备了相机； 2、在龙虎山网站设立赛区，提供上传及评选版面； 3、精选特色图片在外部论坛强力转载； 4、邀请摄影名家点评； 5、百度、google关于龙虎山、帐篷节的图片搜索量将成几何级数递增； 6、大赛细则分为“偷拍人像”、“抓拍事件”、“直拍悬棺”、“俯拍丹霞”“随拍道观”等比赛组别（略）。 ;1、催生互联网“帐语”文化，“欢迎入帐”将成为火爆的网络流行语！ 2、口碑传播：“欢迎入帐”——来自龙虎山的问候！ 3、衍生话题：龙虎山对一夜情说不！ ;1、在传播帐篷文化的同时，强力打造“欢迎入账”网络流行语; 2、多角度全方位阐述“入账”的涵义，丰富的词语释义更易网络传播； 3、实现“欢迎入账——龙虎山制造”、“欢迎入账——来自龙虎山的问候”、 “欢迎入账——龙虎山传奇”等良好口碑； 4