3第三讲 营销环境与信息管理.pdf

11 河北专接本-正能量，坚持守护您的本科梦 更多专接本资料及真题请＋QQ944597543 完整课件请加QQ944597543 2 间接营销环境 直接营销环境 企业营 销活动 3 l 对企业营销能力构成直接影响的各种力量。 竞争者 企业 供应商 营销 营销中介 顾客 活动 公众 44 科技环境 人口环境 直接 企业 经济环境 政法环境 环境 自然环境 文化环境 55 l 人口总量庞大：13.3亿，占世界人口总量1/5 。 l 可劳动人口众多 （人口红利）：15-64岁占73% （1990年为67%）。 l 老龄化程度加快：65岁以上占8.5% （1990年为 5.6%，7%以上为老龄化指标）。 l 农村人口众多：农村人口占53.4%。 （以上均为2009年底数据） 6 l 2010年中国国内生产总值 （GDP ）已达到39.8万 亿元人民币，位居世界第二。人均GDP 已超过 4000美元，但仍在世界各国排名100位之后。 l 2009年城镇居民人均可支配收入17175元，农村 居民人均纯收入5153元，城乡收入比为3.3:1。城 镇居民人均消费性支出12265元，农村居民人均 生活消费支出3993元。城乡差距较大。 l 2009年居民存款余额为26万亿元 （2005年存款余 额仅14万亿元） ，人均储蓄存款为19537元。。 77 8 l 社会主义市场经济环境不断完善。多种所有制 并存发展，对外开放步伐不断加快，政府行政 干预的幅度和力度不断减弱。 l 法规体系不断完善，中国已制定经济法律50多 项，其中涉及市场建设的法律已有30多项。 l 消费者保护系统正在不断加强，法律、社会、 舆论的综合保护体系已经形成。 l 区域经济发展不平衡，区域市场行政分割的状 况仍然比较严重。