2021美伊科技白皮书.pdf

20 21 「美 伊 科 技 白 皮 书 」 企业持续创新能力洞察 发布： 联合发布： Information Classification: General 报告数据说明 ◼ 数据来源： PART1PART4PART5 部分数据来源国家统计局、海关总署、企业官网以及外部报告数据引用。 电商数据：淘宝、天猫平台 （包含天猫超市、天猫国际、全球购、海外旗舰店、聚划算等） 2019.7.1-2021.3.31 备案数据：药监局化妆品备案数据 （2014.1.1-2021.3.31 ） 专利数据：Soopat专利网 （2018.1.1-2020.5.1） PART2 数据源于2021年三方发布的 《美伊科技白皮书消费者调研问卷》，该问卷于3月24日截止，共回收1829份有效问卷制作而成，问卷有效回收率为100% ，结果真实有效。 PART3PART4PART5 部分数据源于2021年三方发布的 《美妆供应链持续创新指数》问卷，该问卷于4月15号截止，共回收有效问卷435份，为保护工厂企业隐私，数据均经 过脱敏处理。 本报告中对于大牌及新锐在数据维度的定义： 大牌：包括国内外品牌，综合参考维度和指标包括同品类品牌年度销售额排名前10 （护肤/彩妆/洗护/洗涤）、品牌年龄 （成立时间早于2017年）、天猫美妆旗舰店铺排行等 新锐：包括国内品牌，综合参考维度和指标包括同品类品牌年度销售额排名前10 （护肤/彩妆/洗护）、品牌年龄 （成立时间2017年及之后）、品牌在售商品SPU数量 （旗舰店） ≥5、近半年每月有销量 （店铺入驻后月均销量≥1万件）、季度销量增长环比超过一级类目，辅助指标还包括品牌融资、商业定位和模式 （社交媒体流量/声量、私域运营、品牌 文化创新）等 Information Classification: General 01 中国美妆企业发展内外部环境 P A R T O N E 第一章 THE INTERNAL AND EXTERNAL ENVIRONMENT FOR THE DEVELOPMENT OF CHINESE COSMETICS ENTERPRISES Information Classification: General 国 内 美 妆 市 场 已 全 面 回 血 ➢ 2021-Q1化妆品零售额增速同比达40% ，超过社会零售额增速。自2020年7月以来，化妆品零售额已经实现正增长，是整个社会消费品中为数不多的正增长品类。2021年3月淘宝天猫平台美 妆销量超过2.4亿件，在2020年3月线上美妆市场已恢复正常的情况下，3月同比依然实现正增长，表明国内化妆品市场具有强大的市场需求和长足的生命力。 2020年1月-2021年3月线上销售情况2 社会消费品零售额与化妆品零售额增速1 50.00%