联合利华企业发展战略分析及启示.pdf

合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计） 本科生毕业论文（设计） 题目 ：联合利华企业发展战略分析及启示 装 订 系 部 经济与管理学院 线 学科门类 经济学 专 业 国际经济与贸易 学 号 0806211069 姓 名 王坤 指导教师 陈蓉 2012 年 5 月 20 日 合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计） 联合利华企业发展战略分析及启示 摘 要 1929 年，英国 Lever 公司与荷兰 Margarine Unie 公司组建了 Unilever ( 联合利华 ) 集 团。经过八十三年的发展，如今，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司 之一。联合利华始终把成为中国化的跨国公司作为其努力的目标，并取得了显著的进展， 它的产品种类涵盖了我们日常生活的各个方面。分析联合利华在中国的战略选择和运用， 对于解答联合利华何以赢在中国至关重要，因此联合利华（中国）战略的分析具有深远意 义，它可以给我国企业很多启示。本文基于联合利华在中国本地化经营取得显著成就的背 景，通过研究联合利华在中国的一些经典案例，分析其在中国市场战略选择和运用的合理 性，并针对其不足之处提出相应对策。对联合利华（中国）战略的分析，可以明了它在中 国市场成功所在：成功的本土化经营、科学的品牌管理、独到的营销策略等等，也加深了 对联合利华差异化战略实施不足的认识。这些结论的得出意义重大，联合利华的成功经验 和失败教训很值得我国企业总结和借鉴，可以为我国本土企业的经营壮大提供重要启示。 关键词： 联合利华 战略分析 启示 合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计） ABSTRACT Unilever group is established by the Dutch Margarine Unie company and British Lever Brothers company in 1929.After 83 years of development，it becomes one of the largest consumer products manufacturers in the world nowadays. Unilever to return to China, always set being a Chinese multinational company as its target, and have achieved remarkable progress; his product category covers many aspects of our daily life. Studying its unique Chinese strategy is of great importance for answering what makes Unilever achieve greatly in China, so Unilever in Chinas strategy pattern is of far-reaching significance. This article is based on the background that Unileve