路演活动方案[PPT课件.ppt

路演方案 logo 2020/6/14 1 目录 Content 活动策略 2 3 4 活动概述 活动规划 活动内容 活动策略 Active policy 背 景 喜乐路演项目的能否举办成功直接关系到喜乐在太原乃至山西地区的品牌认知，因此， 通过路演的方式能为项目的真正成功起最直接的①宣传和推动作用，同时，通过路演活动， 配合最广泛的媒体宣传，能使喜乐品牌在路演过程中产生最直接的②品牌收益。 路演目的 ◎传递活动的健康理念，提升民众的参与热情 ◎通过循序渐进的路演活动，使项目逐渐升温 ◎使喜乐的品牌利益和宣传效果最大化 ◎直接提升喜乐的品牌价值，拉动喜乐产品的销售 ◎通过活动调动人群，紧紧抓住目标市场 路演方案设计理念 为实现喜乐之路演目的，在路演方案的设计上，我们紧紧把握以下几项设计理念： ◎ 时间的安排 ：周末假期； 7 月起势， 8 、 9 高潮， 10 、 11 、 12 月渐收 ◎ 区域的选择 ：主办方产品铺货与销量占优势的区域 ◎ 针对的人群 ：青少年是首要人群，兼顾城市白领、家庭 ◎ 路演的内容 ：健康的元素、娱乐的元素、互动的元素 ◎ 宣传和推广 ：不断变换的路演主题，放大个人和事件 路演执行关键点（ 1 ） ◎ 路演内容的设计 --- 传统的路演传播方式过多过滥，目标人群已经进入参与和关注疲劳期， 路演内容能否将健康和娱乐过程真正结合，是能否唤醒人群的关键。 ◎ 路演项目的包装 --- 由于活动历时时间长、覆盖区域广、路演场次多、目标人群广泛、商 业色彩浓等诸多特点，要想达到路演的预期目的，对路演事件的包装十分关键，在活动 的设计上应当具有积极性和健康性，不断制造可用于广泛传播的新闻事件和主题。 路演执行关键点（ 2 ） ◎ 公共关系的处理 --- 路演活动是一次含商业色彩的企业促销活动，活动的举办将会覆盖到 全市各大商超系统，甚至更广泛的范围，活动的社会性较大，必然会涉及到诸多的部门和 单位，因此，活动要取得成功，就要求各环节应形成有效的配合，及时、妥善地处理好公 共关系。 路演执行关键点（ 3 ） ◎ 执行团队 --- 路演不是单一卖场或个别商超系统，而是全市各个核心重点商超系统、辐射 全市的一次宣传活动，因此对整个路演的执行团队的要求是非常高的，对执行团队的综 合能力、协调能力以及规模项目的执行能力都有特殊的要求。 ◎ 人群组织 --- 活动要有参与度，路演的目的才能达到，路演首要针对的是中国最广泛的青 少年人群，如何组织和调动他们的积极性直接关系到项目的质量。 我们对执行关键点的解决办法（ 1 ） 在本次路演活动内容的设计上，我们将把握以下几条重要的原则： √ 关联性 --- 与“喜乐”推广项目主体内容 √ 娱乐性 --- 摆脱传统，联姻娱乐 √ 互动性 --- 现场的互动、线上的互动 √ 多样性 --- 娱乐互动内容的不断丰富、完善和变化 √ 紧密性 --- 主办方“喜乐”品牌凸现 活动概述 Activity overview 路演进程概述 时间 ： 2016.7-2016.12 地点 ： ? 一类路演地点：大型商超卖场 ? 二类路演地点：社区 关于 “喜乐 ” 路演 （ 1 ） 定 位 喜乐路演是“喜乐”品牌和“喜乐菌优多”品牌之间的认知、预热和传播项目，它以 “喜乐”全太原市线下宣传推广为主要方式，为随后展开的“喜乐”品牌地市宣传活动充 当 宣传队和播种机 。 关于 “喜乐 ” 路演 （ 2 ） 路演规模 ? 路演将以全市各个“喜乐”产品优势铺货率卖场为重点，在可能情况下 兼顾其他商超系统，形成规模，路演活动总数将达到 50 场以上 为佳。 关于 “喜乐 ” 路演 （ 3 ） 内 容 ? 路演将严格按照喜乐宣传活动主体要求，交相互动，采取表演、喜乐各品种乳 酸菌饮品宣传试饮、乳酸菌健康知识、现场观众互动的形式有序进行。 活动规划 Activity planning 呈现效果以实际为准 功能区域划分 舞台区 （ 制造声势 ） 展示试饮区 （ 感官刺激 ） 产品售卖区 （ 形成购买 ） 通过舞台表演、互动活动等 形式吸引消费者聚集到活动 现场、体验参与。 通过展架展示、传单展示以 及让观众现场品尝喜乐乳酸 菌产品，吸引消费者了解产 品特性，产生对产品的购买 欲望。 消费者细致了解活动优惠 内容、产品，促成销售及 购买。 舞台区规划 舞台演艺 互动问答 主持人互动 互动游戏 展示试饮区规划 01 展架展板 通过 X 展架、 展板等形式来 展示喜乐产品。 02 美女试饮 性感女模特手持喜 乐产品，邀请现场 消费者品尝试饮。 03 单页派送 现场由玩偶及 04 玩偶互动 针对儿童群体，通 过玩偶邀请的方式， 让儿童参与试饮。 派单人员进行 现场单页派发。 产品售卖区规划 1 促销优惠 现场降价销售，诸如第