美食俱乐部APP产品策划书.docx

产品策划书 产品策划书 PAGE PAGE 10 美食俱乐部 APP 产品策划书 （此文档为 word 格式，下载后您可任意修改编辑） 产品策划书 产品策划书 目录 第 1 章 概要 8 文档目的 8 文档范围 8 参考文献 8 第 2 章 产品介绍 9 产品定义 9 产品描述 9 起源及发展条件 9 产品 logo 设计 9 产品发展目标 10 开发背景及必要性 10 主要功能 10 特色服务 19 特色服务 -精品化推荐 19 专家化定位 19 精细化评分 19 特色服务 -地图 20 特色服务 -在线订餐 20 特色服务 -摇一摇 21 特色服务 -语音识别 21 辐射范围 21 建设意义 21 第 3 章 盈利模式与商业价值 22 盈利模式 22 佣金收入 22 线下服务 22 无线增值 22 网络广告 22 成本效益分析 23 投资与经营预测 24 商业价值 25 第 4 章 竞争对手及产品分析 25 APP产品市场分析 25 市场规模 26 市场结构 27 目标市场的设定 28 影响 APP产品市场需求的主要因素 28 APP产品市场发展阶段 28 APP产品市场趋势预测和市场机会 29 竞争对手产品分析 30 豆果美食 30 特有服务 31 4.3.3. 优点 32 4.3.4. 缺点 32 4.3.5. 盈利点 33 大众点评 33 特有服务 34 4.4.2. 优点 35 4.4.3. 缺点 36 4.4.4. 盈利点 37 好豆菜谱 38 特有服务 38 4.5.2. 优点 39 4.5.3. 缺点 41 4.5.4. 盈利点 41 下厨房 41 特有服务 42 4.6.2. 优点 42 4.6.3. 缺点 44 4.6.4. 盈利点 44 食神摇摇 44 特有服务 45 4.7.2. 优点 45 4.7.3. 缺点 47 4.7.4. 盈利点 47 第 5 章 建设方案 48 总体设计 48 整体架构 48 平台门户建设 49 建设原则 49 前瞻性 49 人性化 49 可靠性 49 开放性 50 可维护性 50 拓展性 50 整体建设规划 50 需求概述 50 建设目标 51 延展系统 51 社交平台运营推广方案 51 微信公共账号管理平台（详见第六章） 51 智能客服 51 增值工具 51 会员管理 52 第 6 章 微信平台建设方案 52 微信的发展 52 微信订阅号和服务号 52 微信订阅号 52 微信服务号 53 微信公众账号的核心功能 53 自助问答类 53 帮助系统 54 其他引导性关键词 54 会员服务 54 自助查询类 54 活动类服务 55 其他特色类 55 微信公众号设计 56 会员服务 56 产品介绍 56 活动展示 57 商家推荐 57 微信支付 57 便民查询 60 第 7 章 APP 移动互联的建设方案 61 APP 功能与界面设计 61 客户端启动 61 首页设计 61 菜单指南 61 智能导航 61 语音解说 61 活动速览 61 分享互动 61 会员和积分管理 61 系统设置 61 导览界面 61 模式设置 61 查询功能 61 APP 后台管理 61 后台功能管理 61 应用内容管理 62 第 8 章 运营 62 市场概述 62 运营定位 62 以企助建，促进平台业务快速发展 62 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益 63 借助平台培养用户使用习惯促进有效落地 64 整合资源、组建联盟 64 统筹规划、分步推进 66 市场营销方案 67 销售政策的制定 67 市场规模与前景 68 市场推广渠道 68 移动自有渠道 68 社会渠道 68 其他渠道 69 产品运营阶段工作 69 基础业务建设期 69 精品应用建设期 70 规模发展用户期 70 盈利成熟期 70 第 9 章 市场营销 71 市场竞争分析 71 从市场细分看竞争者市场份额 71 营销计划概述 72 促销和市场渗透（方式及安排、预算） 75 市场开发规划 76 常规营销推广活动计划 76 周末营销活动 76 节假日营销活动 77 商家店庆营销活动 77 美食节营销活动 77 每月固定营销活动 78 第 10 章 运营总结及报表 78 工作周报制度 78 运营数据日报制度 79 运营分析周报月报制度 80 周例会制度 80 第 11 章 项 目 实 施 81 实施进度