中国大学生足球联赛招商方案PPT课件.ppt

3 、培养价值 —助力企业占领校园市场 —助力企业占领校园市场 三、价值体现 三 、中国大学生足球联赛价值体现 未来战略 ? 联赛长周期再现培养大学生品牌概念； ? 400 多所高校覆盖全国，品牌不断扩大； ? 占领潜力消费群意味着占领未来消费市场； ? 最直接与消费者体验互动，品牌概念深入人心。 ? 最直接影响周边消费群：父母、朋友、亲人、网友 ? 最直接影响未来消费群：即将组建家庭（房产、汽 车、家电、电子产品、日用品、家具、娱乐消费等等） 三、价值体现 4 、公益价值 —给企业品牌带来正能量 品牌 高度 品牌 荣誉 ? 企业品牌、公益协会、球队、学 校……等共同参与； ? 赛季多种公益活动，助力体育营销又 一利器； ? 联赛积极参与公益事业，赋予品牌更 多的正能量； ? 传递品牌正能量，在大学生群体中树 立品牌公信力。 四、品牌塑造 1 、品牌影响力 四、品牌塑造 这里， 每年超过 1500 亿 的 庞大消费市场 ? 联赛创办于 2000 年，迎来送往一 批批的球员和学子； 2000-2005 年 飞利浦中国大 学生足球联赛 2000 年创办了首 届赛事，由飞利 浦电子中国集团 提供赞助 从第六届开始北京 李宁体育用品有限 公司与中国大学生 体育协会共同推出 全新联赛 特步公司倾情打造， 全新大足联赛，为 每只参赛球队提供 比赛装备 ? 历经 13 年发展，联赛已经深深植入 大学校园，成为大学校园第一赛事。 2 、品牌渗透力 四、品牌塑造 品牌巧妙软植 精准直击潜在消费群体 ! ? 品牌地位： 中国唯一官方认可 的 11 人制高等院校足球联赛； ? 渠道渗透： 覆盖 30 余个省市， 影响全国大学校园； ? 人群价值： 从 18 岁至 25 岁的年 轻群体； ? 球队比赛： 400 多支球队，近千 场比赛赛事精彩无限。 四、品牌塑造 3 、品牌传播力 校园媒体 现场广告 网络媒体 电视台 报纸 深入全国各地 多所高等学府，每 400 每赛季制作现场广 官方网站、官方微 赛季发布校园论坛， 告制作物超过 博聚集百万学生粉 CCTV5 全国 校园广播超过 平方米，持续时间 8000 丝，四大门户倾情 持续关注，各地方 、足球之夜 纸媒体报道本次赛 136 家主流报 次，粘贴海报超过 1 万 8 报道、网络视频、 电视台积极报道， 事盛况，阅读转载 5 万张。 的曝光度和曝光时 个月 ，保证足够 间。 网络直播吸引大量 12-13 道 81 次。 赛季完成报 关注。 超过 100 万次。 4 、品牌营销力 四、品牌塑造 战略， 深耕校园市场 借力， 整合联赛资源 ? 公关活动、主题活 动众多，时间跨度 8 个 月之久； ? 线上线下相结合的推 广方式，深入校园和学 生群体。 五、传播策略 五、传播策略 2013-2014 中国大学生足球联赛传播策略 目标： 营造大足氛围；提升大足联赛关注度；打造大足品牌。 官方合作媒体： CCTV5 、足球周刊、腾讯体育、人人网、优酷。 合作媒体： 北京体育、上海体育、广东体育、湖北体育、四大门户。 主题： 中国梦想、足够精彩。 2013.07 － 08 09 － 11 12 － 2014.01 04 － 06 07 预热造势 筹备期 焦点期 仪式开幕式 1 启动 连接期 省内赛 南北大区赛 焦点期 2 总决赛 颁奖仪式 爆炸期 话题： 物大运英雄 明星人 话题： 中国足球梦想 联赛开篇 话题： 中、公益事件 竞赛进行 话题： 足够精彩 决出胜负 话题： 为之喝彩 实现梦想 六、广告效果展示 1 、赛事 LOGO 、名称使用展示 六、广告效果展示 企业 标识 2 、赛事证件、户外广告展示 五、国大学生足球联赛广告展示 六、广告效果展示 3 、赛场、海报广告展示 六、广告效果展示 品牌地贴、合影区、签名区、帐篷、大足自愿者大本 营、指示系统、广告板、背景板、横幅等等。 六、广告效果展示 4 、赛事服装广告展示 合作伙伴，衣袖 LOGO 展示位 1 冠名赞助商前胸左 合作伙伴，衣袖 右 LOGO 展示