产业经济学(第二版) 第三章-产业组织理论.pptVIP

掠夺性定价特征 ①价格下降一般是暂时性的，通常是“先亏损后盈利”，因此掠夺性定价是企业以长期利润最大化为目标的策略性定价行为； ②在掠夺性定价中企业发动暂时性降价，实质目的是要缩减供给量，而不是扩大需求量，这一点非常重要； ③一般情况下，采用掠夺性定价策略的都是市场上实力雄厚的大企业，因为对手可能不相信企业发出的威胁信号，或者采取“硬拼”对策，发起企业就必须具备比对手更长时期忍受低价造成的亏损，这样才可能获得最后成功。 第三章 第三节 掠夺性定价的后果和影响 掠夺性定价行为一般发生在大企业和小企业间，大企业采用这种策略的目的主要在于驱逐或消灭现有竞争对手或是教训不合作的竞争对手，但同时也向意欲进入市场的新企业发出警告。对于现实经济而言，掠夺性定价并不是经常发生的，大企业可能更愿意通过兼并来消灭竞争者。 显而易见，掠夺性定价对市场结构的竞争性将产生极为不利的影响。因此，有些国家法律规定这种行为是非法的。 第三章 第三节 静态限制性定价 限制性定价又称阻止进入定价，是指寡头垄断市场中的原有企业选择一个既能带来部分垄断利润而又不足以吸引新的竞争对手进入的价格，直接目的是阻止进入，但实质是牺牲部分短期利润而追求长期利润最大化。因此限制性定价同掠夺性定价一样，都是企业长期定价的策略性行为。不同的是，采用限制性定价的企业在短期内仍有“微利”可获，而采用掠夺性定价的企业在短期内处于亏损状态。 以上主要指的是静态限制性定价，集中考察了主导性企业为了维持自身的市场地位，最大限度地压低价格。 第三章 第三节 动态限制性定价 如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来减少或消除新企业进入它所在的市场，那么它采取的就是动态限制性定价策略。 市场主导企业经常采取的一种做法是先订立一个高价，然后随着新企业的进入逐渐降低价格，这样做最符合企业追求长期利润最大化的目标。 现实经济中，我们经常看到的情况正是如此，新产品价格定得很高，然后随着新厂商的逐步进入，价格开始下降，最后一些新进入的跟随型厂商由于无法承受低价造成的亏损，又不得不退出这个市场。 第三章 第三节 价格歧视 价格歧视实质上是一种价格差别，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对条件相同的若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。 根据价格差别的程度，可把价格歧视区分为三个等级：(1)一级价格歧视，又称完全价格歧视；(2)二级价格歧视； (3)三级价格歧视。 价格歧视的实施方式与信息密切相关。 第三章 第三节 两段收费 是指企业先向消费者收取一笔固定费用，而后再按商品或服务的消费数量收取相应的费用。 该定价方式在实践中得到了广泛的应用，如电信、移动公司先按月收取月租费，再按用户通话次数、时间收取通话费用；乘坐出租车先支付起步价然后再按超出里程数付费等。 第三章 第三节 搭配销售 搭配销售指企业在出售某种产品时，强迫消费者同时购买正常情况下单独销售的其他产品的一种策略行为。 强行搭配销售的情况一般多在卖方垄断市场，其他市场并不多见。 现在常能见到的搭配销售并不强迫消费者一定购买附属产品，如在出售主要产品时，同时销售一些相关产品，以此来吸引顾客，拉动销售，这是在很多销售行业中都能用到的技巧。 第三章 第三节 数量折扣 数量折扣又称批量作价，是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠。一般购买量越多，折扣也越大，以鼓励顾客增加购买量，或集中向一家企业购买，或提前购买。 数量折扣又可分为累计数量折扣和一次性数量折扣两种类型。前者是对一定时期内累计购买超过规定数量或金额给予的价格优惠，目的在鼓励顾客与企业建立长期固定的关系，减少企业的经营风险；后者是对一次购买超过规定数量或金额给予的价格优惠，目的在于鼓励顾客增大每份定单购买量。 第三章 第三节 行业集中度 是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X(可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个行业的份额。 计算公式为：CRn= 式中：CRn—产业中规模最大的前n位企业的行业集中度；Xi—产业中第i位企业的有关数值；n—要计算的产业的企业数；N—产业的企业总数。 第三章 第三节 赫芬达尔一赫