《乘风破浪的姐姐》社会化传播营销结案.pdf

目 录 C O N T E N T S 一 、 项 目 背 景 借势综艺热点种草推广细黑管唇膏 二 、 营 销 洞 察 围绕综艺、明星、平台及热点进行分析 三 、 微 博 策 略 及 执 行 回 顾 根据洞察总结本次合作策略并回顾执行 内容 四 、 项 目 效 果 通过数据分析并总结项 目效果 五 、 后 续 营 销 建 议 一 、 项 目 背 景 TF于7月推出细黑管唇膏全新十个色号 ，主打丝雾质地 。希望借势 《乘风破浪 的姐姐 》综艺及姐姐宁静 、黄圣依 、黄龄 ，从妆容 出发 ，定制节 目衍生话题 。 T O 项 目周期 ：7.15-7.29 M F O R D T O M 二 、营销洞察 综艺洞察 | 热 门综艺 《乘风破浪的姐姐 》受众 中，美妆护肤兴趣人群浓度高 ，且与TF受众 吻 合 三大热 门综艺 中，姐姐话题 中提及美妆兴趣人群 占比最高 《乘风破浪的姐姐 》作为综艺黑马 ，其上线声量超过 《青春有你2 》 和 姐姐粉丝 X T O M F O R D 粉丝重合度仍有发展空间， 《创造营3 》，衍生热点频登热搜榜单 可转化星粉为品牌粉丝 数据来源 ：微博数据 中心 明星洞察 | 黄龄、宁静及黄圣依凭借综艺表现 ，收获正面评论 ，且 自身讨论量持续走高 浴室歌姬黄龄 ，实力唱功圈粉无数 实力演员静静子靠性格 出圈，收获众多铁粉 黄圣依节 目表现活跃 ，网友 自创表情包 心“疼”并支持黄圣依 数据来源 ：微博数据 中心 平台洞察 | 微博 明星势能显著 ，成为众多星粉最活跃的聚集地 热点洞察 | 妆容也拥有姓名 。在微博 ，越来越多人喜欢分享妆容 ，”xx妆 ”频登热搜 搜索 妆“”字 ， 美妆博主都会给 自己的妆容 x“x妆”为热搜常客 ，且平均排名 妆容名的联想 占比较高 起个名字或者定个主题 在榜单前5 位 ，热度值得关注 数据来源 ：微博数据 中心 三、微博策略及执行 回顾 利用热 门综艺及明星热度 ，打造1+1 2运维模型 ，助力新品发布 扩大产品曝光 话题炒作 粉丝追星打call 建立产品认知 内容种草 品牌声量增加 粉丝get明星同款 精准沟通 长线导流销售 借势热 门综艺及明星热度 ，通过 内容种草 、话题炒作及精准沟通 ，提升新品上市声量 ，持续导流 电 商 TOMFORD细黑