策划类应用文：广告文案策划、活动策划书、营销策划书.pptx

应用文写作专题之二: 策划用文体写作;一、广告与广告文案的 基本概念及作用;还有我们熟悉的成语“黄婆卖瓜,自卖自夸”也反映了古代的广告传播方式--叫卖.直到今天,我们仍可以从小贩甚至一些商店听到叫卖吆喝之声.这种叫卖就是最原始、最简单的广告口号. 可以说,最早的广告实际上是一种吆喝的艺术。它直接推销商品、宣传功能、表达诉求。譬如香喷喷的芝麻糊、爽滑白切鸡!、有病治病，无病防病(江湖卖药)。即使是今天的电视广告，这类直接用广告口号呼喊的??告还占相当大的比例。例如：“胃疼?请吃胃珠得乐。”; 美国罗斯福总统有句名言：“不当总统就当广告人”。于是，很多激情青年钻入这一行业并为之奋斗着。;一、广告与广告文案的 概念及作用; 报纸广告 ; 杂 志 广 告 ; 电 视 广 告 ; 户外广告 ; 网络广告 ; 广告定位就是根据广告主的意向，确定做广告的商品或服务在消费者和市场的形象和位置。也就是广告的针对性和对象性。客观画面表现的事实，往往取决于人们主观对同一事物的领悟和理解。 解说词的准确性起决定性的作用。尽管电子技术日新月异，广告手段层出不穷，但时下的广告，绝大部分仍然离不开广告口号，因为它能最直接地表达广告的定位和诉求。 与艺术创作不同的是，艺术作品可以孤芳自赏，而广告则必须被消费者评判、获得最大量的认同。 所以，广告定位准确与否，很大程度建立在广泛、细致的市场调查的基础之上。 ; 广告诉求(告诉请求)点就是要在准确定位的基础上，找到能体现自身个性的卖点。 诉求大体可分为功能和形象两大类。 创作广告的时候应对产品、企业进行详尽的分析和市场调查，再确定广告的卖点。 一般来说，新企业、新产品功能诉求较合适，通过介绍企业产品自身的功能特点，让消费者认识自己。类型虽是两大类，但诉求的形式却可以多种多样，对比、悬念、幽默、对话、独白、情感……运用得当，广告就有冲击力、震撼力，就能打动消费者。 ; 报纸广告 ;随文; 杂 志 广 告 ; 报纸广告文案形式：说明式； 电视广告文案形式：分栏式、表格式。 ;范例: Intel奔腾处理器报纸广告得“芯”应手篇; 范例：瑞士欧米茄手表报纸广告文案 标题： 见证历史把握未来 正文： 全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。 全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新礤飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典 美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀日光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅25毫米薄．内里镶有17颗宝石．配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典设计，浑然天成。全新欧来茄碟飞手表系列，价格由8000至20 万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、I18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮皮带以供选择。 广告口号： 欧米茹——卓越的标志 随文： 略;范例：神州行：轻松由我;应用文写作专题之一: 策划用文体写作;一、专题活动策划书的含义 ;二.专题活动策划书写作的基本步骤;重大节日庆祝与庆典活动的类型;重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤;技能训练; (二)2004年4月，福州麦当劳公司与福州环保局合作发起了保护环境活动，规定自4月22日——5月31日，顾客可在该市任何一家麦当劳餐厅用10节废旧电池兑换一杯可乐；用20节废旧电池则可另加一个圆筒冰淇淋。该公司主管还在电视报道中表示，保护环境事关子孙后代，是全社会的大事，麦当劳愿为马前卒。 ⒈上述活动创意方面有什么值得学习的地方？ ⒉谈谈这次活动的主题有什么特点？ ⒊请你预测一下这次活动会产生什么效果？ (三)以某一组织为例，谈谈如何成功策划一次对外开放