实用广告学系列之七广告效果评估.pptx

广告效果评估;本章主要内容;一、广告效果概述;狭义：广告的经济效果，即广告对于销售量的影响。 广义：除了经济效果之外，还包括广告对于消费者心理的影响以及广告对社会产生的影响。即广告的传播效果和社会效果。 ;（二）广告效果的类型;（三）广告效果的特征;二、广告效果测定的基本方法;（一）广告传播效果测定;广告作品效果测定;2、意见评定法： 不同广告创作阶段的测评 不同广告作品的测评 3、评分法：意见评定法的量化处理 4、实地访问调查法;;广告媒体效果测定;2、电子媒体：主要调查媒体的视听率 日记调查法 记忆式调查法：注意及时进行 电话调查法： 机械调查法：自动记录装置;3、网络广告的效果测定;（2）对比分析法： 1）点击率完成速度对比 2）用网络计数器测量不同网站的访问数量 ;广告心理效果测定;（2）AIDA法则 广告按照顺序应达到A、I、D、A的效果。 Attention interest desire action （3） AIDMA Memory （4）AISAS Attention interest search action share;2、测定方法 态度量表 影射法：婴儿纸尿布 文字联想法：感冒药、宝洁…. 文句完成法：我觉得雕牌洗衣粉....... 绘画联想法：;;（二）广告销售效果测定;（三）广告社会效果测定;;;;;限广令;2、测定方法 短期效果测定 长期效果测定;放映结束谢谢！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:30:1402:30:1402:305/23/2021 2:30:14 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:30:1402:30May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:30:1402:30:1402:30Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:30:1402:30:14May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:30:14 上午02:30:145月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:30 上午5月-2102:30May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:30:1402:30:1423 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:30:14 上午2:30 上??02:30:145月-21